提示：本期内容节选自《黄郅城品牌触角》第4期：品牌定位应该如何定?；完整版及视频将近期推出，敬请关注。
“
定位理论已经在中国实践了十几年，然而直至今天，中国的许多牌子都缺乏有效定位，体现在错误地使用定位理论，或者不能用定位理论指导市场营销，其根本原因在于对定位本义理解不透，从而进入了品牌定位的误区，常见的有以下4种：
第一种误区、将品牌战术等同于品牌定位
“李宁90后”就是典型的将品牌战术等同于品牌定位，这种界定消费者的定位无异于作茧自缚，拒他人千里之外，失去了原有的市场，李宁也因此付出了三年巨亏50亿的代价。
其实，李宁年轻化的战略并没有错，错就错在狭义地用90后定义年轻，须知道李宁的主体消费群70后也可以拥有很年轻的心态，况且90后也会有老去的一天。所以李宁90后充其量只能是其中一款阶段性的战术产品，而不应该是整个品牌的战略；
第二种误区、给消费者的心智造成了认知困扰
华润曾经推出的一款叫“零帕”的舒缓情绪的饮料，说是可以为消费者舒缓压力，请问您知道它是什么吗？相信它能为您减压吗？所以铺天盖地的广告后，我们再也找不到它的存在了；
第三种误区、违背了消费者的常识认知
王老吉热销后，广东的很多凉茶品牌都进行了跟进，其中邓老凉茶主诉“中国凉茶道”，定位于中国的主流凉茶, 意图取代王老吉。但结果也很清楚了，消费者并不买帐，因为凉茶是中华非物质文化遗产，意味着渊远流长，而邓老凉茶的研发者邓铁涛老先生仍然健在，试问邓老凉茶可以代表“中国凉茶道”吗？这就是违背了消费者的认知常识。出师不捷的邓老凉茶后来改变了定位，变成了现代时尚凉茶，现代凉茶是可以，就是不知道邓老凉茶与时尚有什么关系；
第四种误区、为差异而差异创造了一个没有市场价值的品类
有一款饮料产品，像啤酒一样酷爽，像绿茶一样健康，绝对的差异化，它就是娃哈哈出品的啤儿茶爽，定位于类啤酒饮料。可是，喜欢喝茶的人会去买酒喝吗？喜欢喝酒的人会去喝一瓶没有酒精的酒吗？所以，不到2年，投入巨资的啤儿茶爽就在市场上消失了；
……诸如此类的品牌定位误区。
李宁、零帕、邓老、啤儿这些上过央视或卫视广告的牌子尚且如此，那些没有上过电视广告的牌子，所犯的定位错误就更是数不胜数了……
”
版权声明
欢迎转载,转载请注明:"本文源于微信公众号:黄郅城品牌触角"
此文为看点“黄郅城”原创内容，特此声明。