近一半不喝白酒的女性认为白酒不适合女性；与之不同，约2/3不喝外国烈酒的女性不赞同“外国烈酒不适合女性”。这表明，在拓展女性消费市场时，为她们专门设计的外国烈酒收效不是太理想。

    　相比平均水平，那些认为外国烈酒不适合女性的消费者更不太可能在未来6个月尝试外国烈酒，这说明打破性别壁垒的重要性。比如尊尼获加就在2014年启用女星Christina Hendricks担任其最新的品牌形象大使。

    　为了吸引女性消费者，品牌所具备的价值比烈酒的口感更重要，因为相比男性，女性明显不太赞同味道是其不喝外国烈酒的原因（41%比29%）。尊尼获加在中国台湾举办的活动中成功展示了如何解决性别鸿沟的问题，即强调饮用其烈酒能展现个性，从而模糊性别暗示。通过将烈酒打造成为生活方式的一部分，男性和女性普通都认为这种不分性别的活动与其价值观相符。

    　重点分析：试图抢占中国女性消费市场的外国烈酒品牌可以采用类似的战略。柔和香甜的口感（比如百利）已经帮助品牌成功进入女性消费市场，但同样关键的是（如果不是更为重要），百利确认并利用了中国年轻女性间的闺蜜情。通过强调特别的礼物场合——“闺蜜日”，百利融入了她们的生活方式，而甜甜的口感不再是最为关键的因素。