最近这段时间，大街小巷里，见到比较多的两个广告，今日头条和瓜子二手车直卖网的。

这两个品牌的广告，是铺天盖地的，公交车上（车体广告、站牌广告、公交车上的视频）、楼宇里，平常最大众化的场所里是一遍又一遍，给人的感觉就是砸广告不花钱啊。

今日头条呢，因为接触时间比较早，网络营销圈里的人也常提及，还与他们的招商经理见过一两次，所以谈谈自己的看法吧。

今日头条，这么打品牌广告，不知道是不是因为媒体优势，进行了资源互换，反正是有点看不懂。因为我觉得如果单纯的进行投钱做广告的话，这么个做法，就是作死的节奏啊。

不是说投钱砸广告不对，不是说前期最品牌推广不妥，笔者王宝文觉得，今日头条现在不是解决品牌问题，而是要解决产品端问题，更明确的表现在以下两点。

其一，对今日头条熟悉的朋友知道，今日头条对入驻的媒体和个人的资质审核时非常严格的。就拿笔者来说，笔者王宝文现在是百度百家认证作家，网易、搜狐、凤凰网自媒体作家，原来的博客等媒体也是发表文章数百篇，结果在审核的时候也未被审核通过。所以很多平时都不写文章的人更别说了，有的人为了做推广，也只能另寻他法了。

这就说一下今日头条的客户群定位问题吧，如果说今日头条以资讯分享为主，那么它的客户群就应该是大众群体吧（不然不会铺天盖地做地推）。但是呢，今日头条却把最好的传播媒介给堵死了，也就是谁去发布资讯这个媒介。

我们都知道，现在是一个全民皆媒的时代，人人都想通过媒体（比如微博、微信、博客、论坛等等）进行吐槽、转发、评论等等。这样来看，今日头条严苛的媒体审核制度等于自断经脉，把最重要的输血系统切断了，因为今日头条导入的是白富美思维，屌丝群体别妄想了。可是别忘了，淘宝、微博、微信等都是被屌丝群体做起来的。

简单来说，今日头条想要做的资讯平台太高大上，不接地气，没有做到“你关心的”，所以做推广，结果只有一个，钱砸了，没有人给你托大。出路只有一个，那就是放开媒体入驻的门槛，放开分享渠道。

接下来就说一下今日头条客户端本身的一个问题吧，那就是过早的植入广告位的问题。虽然说今日头条已经做了好几年了，但是我们要知道，这么多年下来，今日头条客户端的日活跃用户是远远不够的（有资料显示是2000万左右，而新浪微博2015年第一季度的月活跃用户达到1.98亿）。

就是在这样的情况下，今日头条已经在客户端植入广告，还通过线下进行广告位的大力招商，不得不说，这种做法太急功近利，因为一旦植入广告位，就意味着你的变现能力实在是没有其他方式了，也就意味着你的客户端将会极大的挫伤用户的体验度。

就以上两点而言，这会极大的影响今日头条的发展步伐，即使现在通过铺天盖地的广告获得了有限的用户增长量，但是接下来你怎么能维护住这部分客户，怎么提高用户粘度，这就需要回到产品本身。解决好产品问题，今日头条才能成为大众喜欢的今日头条。（原文写于10月19日）