奔驰:四大品牌战略(二)


 

奔驰:四大品牌战略(二)

 

 

2、技术创新是品牌的灵魂

 

 

    “奔驰”成功的另一大因素就是大胆而科学地进行技术创新,确保“奔驰”领导汽车业发展的潮流,走在时代前列。技术创新是“奔驰”品牌的灵魂。翻开奔驰公司的历史,人们会清楚地看到,在汽车制造业的每一个发展的重要关头,都是“奔驰”领先,不断创造着辉煌,实践着奔驰公司“以创新求发展,不断推陈出新”的誓言。

    当卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒创造出汽油发动的三轮和四轮汽车时,一个崭新的世界出现在了世人眼前。这两位伟大人物创造、改进和完善了他们的“奔驰”汽车,使汽车改变了人类的生活方式和社会面貌,推动了人类社会的进步。现在全世界已有5亿多辆汽车,汽车成了人们生活和文明的一部分,这个功绩应该属于“奔驰”汽车的创始人。早在1879年,卡尔·本茨便研究成功了“火花塞点火”原理,到现在为止世界上的汽车仍在采用。1894年,巴黎的《小日报》举办了首次“无马车辆”比赛,在巴黎和里昂之间的公路上,驶向终点的四辆车子有一个共同点,他们都安装了“戴姆勒”发动机,“奔驰”汽车在比赛中显示出它的无穷魅力。“梅赛德斯——奔驰”赛车由于速度快,体型灵巧,被称为“银箭”。

    从1928年生产“纽尔堡460”八缸6座汽车,到1936年研制出“布尔”柴油发动轿车,直到“梅塞德斯400600型”高级轿车相继投放市场,奔驰公司的创新步伐永未停歇。1938年,奔驰公司开始成批生产著名的“260”型柴油发动机小轿车和当时时速最快的小轿车“540K”型。230马力、8个汽缸使用压缩发动机的“大梅塞德斯”,被视为“梅赛德斯——奔驰600”型的先行者。这种豪华轿车身上留下了现代最新科技成果的痕迹。1953年,奔驰公司创新发明的巨型底盘上的承载式焊接结构进入市场,它使得衡量汽车制造的标准朝着既美观、又安全的方向迈出了第一步,具有重要历史意义。1973年,“梅赛德斯450SEL6.9”以其尖端的技术,被世界汽车制造业选为“本年最佳汽车”。1984年初,奔驰公司研制成一种新型小汽车上市,这种车体积小、重量轻、能耗少,深受顾客欢迎。“SClass型”高级轿车是为年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计的。这是反映传统价值的“奔驰”经典车型,集合大量最新研制出的技术和设备,豪华典雅、安全可靠,是车主身份地位的象征。“SLK型”是专为事业有成的成功女性设计的,这款代表了潮流价值的汽车,属跑车系列,流线型车身,色泽鲜明,内饰精巧细致,尽显成功女性的无穷魅力。“AClass型”是为23个孩子的家庭准备的,集社会价值为一体,车身长仅3.6米,内部空间充裕,各类设计特别,为微型车安全保障提供了解决方案。