奔驰：四大品牌战略（二）

2、技术创新是品牌的灵魂

    “奔驰”成功的另一大因素就是大胆而科学地进行技术创新，确保“奔驰”领导汽车业发展的潮流，走在时代前列。技术创新是“奔驰”品牌的灵魂。翻开奔驰公司的历史，人们会清楚地看到，在汽车制造业的每一个发展的重要关头，都是“奔驰”领先，不断创造着辉煌，实践着奔驰公司“以创新求发展，不断推陈出新”的誓言。

    当卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒创造出汽油发动的三轮和四轮汽车时，一个崭新的世界出现在了世人眼前。这两位伟大人物创造、改进和完善了他们的“奔驰”汽车，使汽车改变了人类的生活方式和社会面貌，推动了人类社会的进步。现在全世界已有5亿多辆汽车，汽车成了人们生活和文明的一部分，这个功绩应该属于“奔驰”汽车的创始人。早在1879年，卡尔·本茨便研究成功了“火花塞点火”原理，到现在为止世界上的汽车仍在采用。1894年，巴黎的《小日报》举办了首次“无马车辆”比赛，在巴黎和里昂之间的公路上，驶向终点的四辆车子有一个共同点，他们都安装了“戴姆勒”发动机，“奔驰”汽车在比赛中显示出它的无穷魅力。“梅赛德斯——奔驰”赛车由于速度快，体型灵巧，被称为“银箭”。

    从1928年生产“纽尔堡460”八缸6座汽车，到1936年研制出“布尔”柴油发动轿车，直到“梅塞德斯400、600型”高级轿车相继投放市场，奔驰公司的创新步伐永未停歇。1938年，奔驰公司开始成批生产著名的“260”型柴油发动机小轿车和当时时速最快的小轿车“540K”型。230马力、8个汽缸使用压缩发动机的“大梅塞德斯”，被视为“梅赛德斯——奔驰600”型的先行者。这种豪华轿车身上留下了现代最新科技成果的痕迹。1953年，奔驰公司创新发明的巨型底盘上的承载式焊接结构进入市场，它使得衡量汽车制造的标准朝着既美观、又安全的方向迈出了第一步，具有重要历史意义。1973年，“梅赛德斯450SEL6.9”以其尖端的技术，被世界汽车制造业选为“本年最佳汽车”。1984年初，奔驰公司研制成一种新型小汽车上市，这种车体积小、重量轻、能耗少，深受顾客欢迎。“S－Class型”高级轿车是为年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计的。这是反映传统价值的“奔驰”经典车型，集合大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠，是车主身份地位的象征。“SLK型”是专为事业有成的成功女性设计的，这款代表了潮流价值的汽车，属跑车系列，流线型车身，色泽鲜明，内饰精巧细致，尽显成功女性的无穷魅力。“A－Class型”是为2－3个孩子的家庭准备的，集社会价值为一体，车身长仅3.6米，内部空间充裕，各类设计特别，为微型车安全保障提供了解决方案。