一部是充满英雄情结的硬梆梆的好莱坞大片，一部是充满怀旧和青春气息讲述初恋的情感戏，在这个火热的五月里，《钢铁侠3》和《致青春》可谓赚足了眼球，自然票房收入都不菲。《钢铁侠3》首周揽下4亿票房，势头强劲，票房已突破7亿大关；《致青春》票房也一路高歌，上映一周票房过3亿，现已近7.1亿。这两部电影在上映前后的营销也是异常激烈，那么这两部风格截然不同的电影有着怎样的营销策略呢？以下单仁资讯来展开对比分析其营销卖点：
  上映前的宣传造势
  在宣传造势上，很明显的，《致青春》这一点做得比《钢铁侠3》要好。作为赵薇的处女座，《致青春》是一部绝对的国产本土电影，从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。在社交网络营销周密策划，使得他不断的成为话题，明星效应、话题营销、微博营销等手段，无论是线上还是线下绝对是宣传到位，因此票房也是一路飙升。
  或许是《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3D、中国元素等缘故吧，出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了，因为已经有珠玉在前，《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。
  营销手段
  在营销手段上，《致青春》也是略胜一筹。先是话题营销，在影片还未大肆宣传时，网上都在疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”，着实令人感动了一把，有关赵薇、黄晓明的话题也引起热议。进而是微博的病毒营销，上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度，每天几乎都成为微博热度词，距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。
  《钢铁侠3》的营销可谓简单实用，一招胜万招——饥饿营销。因为已经有前两部的口碑影响力，拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝，《钢铁侠3》的上映时间一变再变，迟迟不肯透露档期，最后突然宣布定档5月1日，着实吊足了影迷们的胃口，也玩足了饥饿营销。
  口碑评价
  《致青春》的口碑呈现两极化，喜欢的人把这部电影奉为“青春宝典”，而不喜欢的人则觉得这是一部矫揉造作的电影，不过从影片上映一周的观影情况来看，整体效果和口碑还是不错的。

  最为大家关注的是《钢铁侠3》中被称为影片败笔的“中国元素”，为讨好中国观众的中国元素反而弄巧成拙，在国内各大网站的影评上，对这部分追加的中国元素情节也是一面倒的差评，央视微博调侃，王学圻和范冰冰在片中像“走错剧组”像是“打酱油”的。虽然生搬硬套的中国元素惹来许多非议，好在《钢铁侠3》本身强调的是视觉效果，三分钟的“特供”部分尽管有些突兀但对于长达133分钟的影片来说还是微不足道，并没有影响到影片的整体效果。
  目前《钢铁侠3》在时光网和豆瓣上的评分分别为8.2和8.1，《致青春》都为7.2，预计接下来观影人数还会扩大。

  虽然两部影片评价分都不低，但依然存在被人诟病的地方。
  后续营销
  《致青春》在后续营销这一块做的很到位，一个是《致青春》与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。
  另外一个是有高校女生发起了“拍卖室友”的活动引发关注。近日，在江苏大学，一位大一女生在看完电影《致青春》后为了缅怀青春时光，发起了“拍卖室友”的活动，“拍卖室友”的创意受到大学生们的关注，该女生宣称拍卖所得将全部捐献给雅安地震灾区，在网上也引起热议。
  《钢铁侠3》本身没有做后续营销，但影片却带动相关产业链，也变相为影片做了营销。
  分析到此，谁的营销更聪明呢？相信此刻大家已是了然于胸了。

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