中国有“一年之计在于春”的习俗，春节这段时间，围追堵截的气势有点盛，简直是“海陆空”齐发——重点在于“改名”（注：广药说‘更名’——下同）这一焦点问题上，那么究竟“改名”没有？恐怕一般人还弄不清楚，或者说消费者几乎是过了个凉茶糊涂年。蛇年来了，不要再添曲折了……

　　这本来是一个非常简单的问题，由于有气，所以出了偏差。如果不及时纠正，不仅对王老吉不利，对两个品牌及行业都是一种搅局的结果，而始作俑者必将受到更加“不利”的打击。王老吉方面宣传的是：180年正宗凉茶、独家正宗秘方、王老吉从未改名，这三个关键词。这个三个关键词之间的确是一组相互关联、且具有一定的加强效果。但是，如果和“加多宝公司经营过的王老吉”这一事实相关联，问题就出来了：

　　1、加多宝经营期间的王老吉，其配方是加多宝所有；这和王老吉宣传的不尽相同。

　　2、王老吉这个品牌的名字，确实一直存在着，也确实没有改名，只是借给加多宝公司“使用”而已——也就是所有权没有变，使用权发生了转移。这说明：加多宝经营的“王老吉”确实不是广药经营的“王老吉”，也就是说在闹翻之后，两者就是两者而不是之前的“统一体”，这一事实改变是客观的。即使不能说成是“改名”，也不能说“180年正宗凉茶、独家正宗秘方”这样的用词，原因有三：

　　第一，180年正宗的凉茶，问题是消费者已经认可了加多宝公司经营的王老吉凉茶；你说的180年正宗凉茶与消费者喜欢的不是一回事。历史的不等于现实的需要。

　　第二，独家正宗秘方，加多宝经营期间的凉茶不管是不是独家正宗秘方，消费者也已经“认可”了，这个又与“独家正宗秘方”无关。好产品不等于好品牌。

　　第三，最“无厘头”、最致命的是：加多宝并没有说“‘王老吉’改名为加多宝”，而是“全国领先的红罐凉茶改名为加多宝”，这里面的差别简直是相当的大呀！

　　“全国领先的红罐凉茶”的潜台词是指经营之前全国销量领先的那个“王老吉凉茶”是“加多宝公司”生产的，而不是现在的“广药生产的‘王老吉’凉茶”。这也就是我在前面的文章中多次提到过的：加多宝公司实际上一直是隐性的以“之前消费者认可的‘王老吉’凉茶是加多宝公司运营生产的”这一事实灵活运用多种战术组合。

　　3、这样一来呢？加多宝公司在消费者心目中反而树立了良好形象，成为了“诚实可信”的宣传者、成功运营凉茶的公司。加多宝公司宣传的每一个关键词都是有事实根据的，虽然不一定充足；但是都是有事实作为支撑，退一万步讲：总是有些道理的，而且没有偏差；而不是一味的“喊”。

　　4、相反，这样提高了加多宝寻求消费者同情支持的成分，迎合了加多宝对广药是国有企业的指责。

　　5、红罐凉茶，这一关键词，虽然广药没有提及到，但是加多宝已懒讼取３晌思佣啾χ厮艿闹氐惚晔丁?lt;br />

　　通过以上的简单分析，着力点不同，品牌广告营销的结果差之千里，这也是定位理论能够很好的成为企业战略的来源之一。消费者希望能够明明白白的消费，这也是法律所赋予的消费权限。在快消品、饮料类的产品中，消费者对产品本身的物质需求已经非常模糊或者非常之少，人们更看重的是在物质之外的“感官”需要（包括心理、视觉、听觉等）——作为一个“人”所热衷的享受（张海勤语）；其次，这也是一直以来品牌、服务、增值的“事实”来源。