在洞察传播规律中把握未来
从2013年9月17日央视在人民大会堂召开北京推广会开始，历经62天的央视招标预售于11月18日在北京梅地亚中心落下帷幕。
2014年央视招标预售分为两个阶段：签约认购、现场招标。今年是央视预售资源的售卖方式调整幅度最大的一年。现场招标中不仅增加了栏目冠名项目和世界杯资源，更重要的是将原现场招标中一些常规标的物资源进入签约认购，这使得现场招标资源比例大幅减少，而签约认购比例大量增加。
现场招标趋于理性 央视主动求新求变
从现场的表现来看，企业投资更趋理性。但是，依然对央视的国家级媒体平台优势高度重视。毕竟放眼当今中国各行各业的顶级品牌，无不在中央电视台的屏幕上闪耀，可以说央视见证了中国企业打造伟大品牌的传奇历程。
企业对未来发展的信心会一定程度影响其参与央视招标的积极性，不同行业由于面临不同的市场态势，在2014年央视现场招标中有不同表现。食品饮料、家用电器、汽车及配件成为央视现场招标中中标额排名前三的行业，总投标额超过50亿。IT互联网企业作为近年来的广告新生力量也有不俗表现，总招标额达到5亿多。
纵观这些年电视媒体的招标预售，央视对预售的探索一直走在市场前端。通过对预售方式逐步创新和改革，使得央视在为企业提供更加多元化、全方位的服务方面表现得更为充分，也让自己的各类广告资源得到充分挖掘。与此相对应，面对各家电视媒体花样翻新的广告资源推广方式，企业面对招标也已经从开始的热血沸腾急于出手，变成现在的理性从容按需所求了。从2014央视广告招标可看到：媒体细分广告预售，企业理性广告投标，二者相得益彰。
追本溯源，今天的招标变化，来自于央视平台的战略调整。2014年央视自身也在力求突破。2014年中央电视台最大的变化就是，改革创新。明年，中央电视题将以更加开放的姿态开门办节目，实现“全台办一套”、全台“节目大创新”和“全媒体”的三全战略，打造新闻、财经、综艺、文化、电视剧、体育、新媒体七类大片。在综艺节目上的创新与开放将进一步加强，台内以毕福剑、哈文等为代表的综艺力量，并展开与灿星等社会先进制作力量全面合作，将推进更多全新的综艺节目，升级原有的品牌栏目如《星光大道》、《舞出我人生》、《开门大吉》、《黄金100秒》、《越战越勇》等等。在CCTV-8电视剧频道七大剧场将全面闪耀荧屏。明年将有更多题材丰富、制作精良、明星云集的精彩大剧逐一呈现，
2014年，中央电视台在广告渠道方式上也进行改革创新。这就是，率先在收视率高居前几位的综艺频道、电视剧频道等实施区域独家代理的营销模式，这是较之以往的广告代理模式的一大创新，目的就是，让优秀的代理公司，更专业的、更专注地服务自己区域的广告传播服务，这是一次新的突破，必将为广大客户带来更多精彩的传播资源与更多元的传播服务。
中视电传赢得CCTV-3、CCTV-8全国多地区独家广告代理权
值得一提的是，2014年中视电传一举赢得CCTV-3在江苏、山东、江西、新疆、黑龙江、辽宁等六省区全频道广告代理资格；赢得CCTV-8在上海、浙江、广西、海南、黑龙江、辽宁等六省市的全频道广告代理资格。并与中央电视台一起先后在青岛、哈尔滨成功召开资源推介以及媒体传播沟通会，反响强烈。
变化无处不在，把握趋势才能赢得未来。广电总局对2014年节目编排提出新要求，明确规定每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档，而全国卫视的歌唱类节目最多保留四档。明年电视媒体之间、电视媒体与新媒体之间的竞争将更加激烈。