接连不断地参加各种网络营销峰会，有一个总体的感触就是网络营销策划还基本上停留在专业技术层面，与其说是网络营销策划还不如说是网络技术营销。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，这种以专业网络技术为支撑的营销策划是网络营销泡沫的具体体现，而做为服务于企业的网络营销策划的体系的缺失性，极易导致的就是为了商业目的而出现的商业道德的沦丧。

网络营销策划现状

目前的网络营销环境下，很多所谓的大数据营销和网络营销策划机构基本生存在大数据和相关技术体系之下的，这些企业要么是专业互联网公司、要么是互联网技术公司，由于掌握了大量的数据资源、客户流量资源或者技术优势等，便利用互联网营销的快速发展趋势，为企业提供专业的营销服务。这些网络营销服务的普遍特征是，一是提供市场研究服务，另一个是提供依托平台的技术创新服务：前者以诸多财经类、社区类、行业门户类等网站为主，很多行业门户网站表面上看似网站，背后却是一个庞大的咨询研究机构，为企业市场营销提供服务；后者以寄生于微博、微信为代表的成熟网络平台上，以挖掘平台基础之上的技术应用，来实现营销的目的。显然，这些网络营销策划机构是无法实现真正的网络整合营销策划，于是就是出现了所谓的微信营销机构、微博营销机构、大数据营销机构等，但显然这样的机构完全无法满足企业对于营销策划的需求，就是简单地满足网络营销策划的需求也是非常困难的。

我们曾经发现，很多中小企业由于营销整合能力较弱，却因为盲目崇尚单一网络营销策划机构，直接导致网络营销的全局性失败。比如，某公司盲目相信网站SEO而将企业的网络营销策划工作交由一SEO公司，结果企业的网站推广的非常好，但却无法实现销售业绩的提升；再比如，某公司非常相信微博营销，就将其网络营销策划业务交给某著名的网络大V开办的公司，结果粉丝量是上来了，可是销售业绩却没有随之而动。什么原因？这些所谓的网络营销策划机构是玩技术和流量的公司，而缺乏对于营销策略体系的构建，更无法形成网络整合营销，让玩微博的做SEO做不了，让做SEO的玩微博也玩不了。

当然，也有像可口可乐、肯德基等知名大企业取得了网络营销的成功，其根源不是其找到了整合网络营销策划机构，而是其拥有相当强大的营销策划团队，再辅助以上述的专业网络大数据和技术团队的配合，成就好的网络营销策划就不再困难了。因此，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为，与其说搞大数据的和网络技术开发的为营销策划机构，倒不如说可口可乐自己的市场部门是营销策划机构，因此，未来的网络营销策划一定还是围绕着市场营销专业本身来进行思考，玩大数据的和玩技术的只是其支撑而已。

网络营销策划重要的在于营销体系的构建

任何营销策划服务都是缘于营销体系的构建，成立十几年以来，北京立钧世纪营销策划机构一直坚持帮助企业打造系统的营销体系，这在过去的线下营销策划过程中取得了巨大的成功。直到2009年，我们逐渐发现互联网营销的重要性，在这期间，我们非常清楚地为网络营销策划做了一个定位，就是成为网络营销策划体系构建专家和策略体系专家。因此，我们并不关注通过网络技术和大数据而实现的网络营销，而更加关注网络营销策划专业本身，至于如何增加粉丝、如何进行SEO、如何提高流量等事情，全部都交给专业的技术公司和大数据公司来完成。

其实，在几乎所有营销的目光都集中在互联网上时，北京立钧世纪营销策划机构仍然保持着一份清醒，把企业服务的核心仍然专注在营销专业本身，我们希望通过对于营销体系的全面构建，合理地运用线上线下资源来实现企业实现营销的最佳ROI。