市场营销策划战略中，产品线扩展是营销方法之一。易派管理咨询营销策划中心强调，每个公司的产品线只是该行业整个范围的一部分。例如，宝马汽车公司的汽车在整个汽车市场上的定价属于中高档范围。如果公司超出现有的范围来增加它的产品线长度，这就叫产品线扩展。公司可以向下或向上来扩展其产品线，或同时朝两个方向扩展。

　　先下扩展：许多公司最初位于市场的中端，随后想要引进低价产品线，原因有三：

　　1、公司可能注意到抵挡市场中巨大的成长机会，例如，大众零售商店如沃尔玛、百思买等正在吸引原来越多的希望所购商品物有所值的消费者。

　　2、公司可能希望拖住在抵挡产品石仓的竞争者，使它不进入高档市场。如果公司在抵挡市场被竞争者进攻，它经常会决定在抵挡市场进行反击。

　　3、公司可能会发现中档市场处于停滞或衰退状态。

　　一个公司在决定向低档市场扩展时面临着许多品牌选择。例如，索尼面临着三种选择：

　　1、所有产品均使用索尼这个品牌。

　　2、用次级品牌引入低价产品，如索尼价值系列，其他公司也是这样做的，如吉列公司的吉列好消息系列，以及华美达九点。这样做的风险在于索尼品牌将损失某些质量形象，索尼的购买者将转向低价产品。

　　3、用另一个不同的品牌引入低价产品，不提索尼的名字。但是，索尼公司将花费许多钱来树立新品牌，而大多数商家甚至因为没有索尼的名字而不接受这一品牌。

　　易派管理咨询总结评论：向抵挡市场扩展会带来风险。柯达公司退出了柯达funtime胶卷来挑战低价品牌，但funtime的定价不够低，并不能与低价胶卷竞争。柯达发现一些经常性顾客购买funtime来替代核心品牌。因此，公司收到funtime。另一方面，梅赛德斯成功地退出了售价为3w meiyuan的C等车，而没有损害其他售价10w meiyuan以上的高级汽车。约翰.迪尔以萨伯拉.约翰.迪尔的品牌推出了低价位草地拖拉机，同时仍用约翰.迪尔的品牌销售高价位拖拉机。

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