刚刚结束的2012年十一黄金周让京城家电卖场和企业感到欣慰——自7月份以来的行业复苏态势在中秋国庆长假期间得到了巩固。同时，今年黄金周有一些与往年不一样的特点。

　　延续7月以来复苏态势

　　十一黄金周，京城家电卖场纷纷交出了同比强劲增长的成绩单。北京苏宁提供的数据显示，中秋国庆双节促销期间销量同比增长200%。北京国美的数据则显示，在9月21日至10月7日的活动期间，产品销售额和销售量均比去年同期增长2倍以上。

　　北京国美相关负责人透露，从今年的整体销售数据来看，家电市场消费呈现“先抑后扬”特点：在经历了上半年的平淡和下滑后，从7月份开始，家电市场开始逐步复苏。北京国美的统计数据显示，7月中旬至8月底的一个半月里，销售额与去年同期相比首次出现连续增长，到了9月份，销售额更是环比大幅增长，家电消费需求增长强劲。

　　随着国家节能惠民工程二期推广目录的发布，节能补贴政策对家电市场的拉动成效凸显。黄金周期间，苏宁加大了平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器以及节能台式电脑等节能产品的采购比例，极大地撬动了市场购买和换新家电的热潮。以苏宁刘家窑店统计数据为例，双节期间，由节能补贴直接带动的销售占据了近七成的比例。

　　新婚和家装市场的明显升温也带来了家电成套购买的增长。北京国美的统计数据显示，十一期间，家电2件以上成套购买的比例较前期有近一倍的增长;而受中国银联刷卡额外补贴政策的刺激，刷卡消费成交笔数环比增长更在3倍以上。

　　北京苏宁的数据也显示，婚庆家装等刚性需求引发的集中消费，使得3件以上套购家电的人群猛增，黄金周期间占到了30%的比例。

　　销售高峰不再“一日独秀”

　　值得注意的是，北京苏宁分析今年十一黄金周的消费特点后发现，今年和往年的销售波峰规律不同。往年的销售高峰明显在10月1日当天呈现，今年则明显出现了三个相差无几的高峰日，9月28日、30日、10月1日全面刷新年度日进账高峰。

　　有卖场销售人员对记者表示，与往年相比，今年的8天长假，客流较往年更平均一些。一方面，厂商已将促销资源进行阶段性分配，另一方面，消费者更趋于理性，不再像以往那样扎堆在个别日子抢购。

　　在高峰日家电销售数据如何?据悉，北京苏宁、国美、大中三大卖场在9月30日实现销售额近3亿元。

　　大尺寸彩电受青睐

　　北京苏宁电器采购中心总监李琪称，彩电一向是节假日消费者热捧的香饽饽，如今更是“当红不让”，国产平板电视成为苏宁黄金周“掘金”主角。50英寸以上大尺寸平板电视受到越来越多消费者的关注。十一黄金周期间，苏宁体系内50英寸以上大尺寸彩电占据了近50%的市场份额，特别是长虹、海信等品牌55英寸等大尺寸产品的大力促销，掀起了大尺寸平板市场的销售热潮。

　　北京TCL电子销售有限公司总经理郭晔对记者表示，黄金周期间大尺寸彩电热销，对TCL来说主要体现在48、43和55英寸产品上。就各个尺寸的销售比例来看，虽然从销售台数上看，目前最多的仍然是32英寸产品，但销售金额上肯定是大尺寸产品占优势。

　　另据了解，为满足节假日加班无暇购物者、外出回京一族的需求，苏宁、国美等将把与黄金周同等的优惠折扣力度延续至10月14日。为此，卖场都将追加优惠资源，使促销活动力度保持十一期间的水平。(记者 邓华东)

注：本人新闻作品，原载于2012年10月9日参考消息·北京参考5版。网络转载请注明来源和作者。