今天，打开淘宝，在其首页的第3轮播焦点图，看到一个卖美容养颜保健品的广告，感觉这个广告很难能达到店家的销售预期。

     通过对整个广告文本的分析，可以很明显的看出，这个广告更多像是一个品牌广告，宣传的是“羞花”品牌理念，仅有左上角有个“全场一折起”，还能让人知道这家在做促销。

    这个广告的设计，已经失去了淘宝网首页轮播焦点图的意义。与新浪、搜狐这些门户网站的广告所不同的是，门户网站的广告作用主要是通过巨大的流量（包含垃圾无效流量）以提高品牌知名度，而淘宝作为一个商城门户网站，其广告是以宣传促销为核心。

   在淘宝广告服务页面，淘宝对自己的广告有着明确的定位（见下图）

对于大品牌的广告，一共是5点，即品牌传播、产品促销、个性化展示、互动体验、数据库营销，只有2点是和品牌展示相关的。

事实也证明这次广告投放也基本上失败了，截止今天14:00，其最畅销的宝贝7月1日才卖出21件，而同时在第2轮播焦点图（见下图）的淘宝专题广告，文本主打“促销，包邮”，单件宝贝销售7月1日已经突破200多件。

因此，要在淘宝上实现广告投放的价值，就要根据淘宝平台特点设计相应banner。如果是为了提升品牌知名度，建议直接选择门户网站进行（但不建议商家们去做品牌广告），而淘宝的广告只有一个目的——促销！促销！