陶朱公的生意经

　　陶朱公即我国儒商之鼻祖、后人称“商圣”的范蠡。范蠡是春秋楚国宛(今河南南阳)人，他帮助勾践兴越国，灭吴国，一雪会稽之耻，功成名就之后激流勇退，化名姓为鸱夷子皮，变官服为一袭白衣与西施西出姑苏，泛一叶扁舟于五湖之中，遨游于七十二峰之间。期间三次经商成巨富，三散家财，由于他改姓朱，又居于陶地，所以自号陶朱公。

　　陶朱公经商致富后，鲁国有个名叫猗顿的穷小子来到陶朱公手下当管账先生。一天，一条船运来大批珠宝，价格很便宜。适逢陶朱公有事外出去了，猗顿不敢擅自做主，取出巨款来买货，一时左右为难。这时，陶朱公的一位老相识说：先生，陶朱公写过一本叫《计然》的书，其中说到购买货物必须当机立断，遇到商品贱卖时要果断买下来。你还是把珠宝买下吧。猗顿心中咯噔一声，才知道陶朱公还有这么一本神奇的生意经自己未曾读过，不过他还是采纳了那位陶朱公老相识的意见，买下了珠宝，很好地赚了一笔。待等陶朱公回来后，猗顿乘其高兴，向他拜求《计然》一阅，并向他请教致富之术。陶朱公于是便把《计然》传给了他。从此，猗顿认真研读，悉心体会，然后依据《计然》之策，专门从事食盐买卖，数年间就富比王侯载誉天下。事后，猗顿谈及自己的体会，称自己早年饥寒交迫，就是因为跟了陶朱公，学了《计然》之计，才做大了生意。民间闻听到猗顿发达史的人们，于是给《计然》加上经典的美称，称为“生意经”。此后，做买卖的窍门、经验就叫做“生意经”了。

　　猗顿靠《计然》致富的史事是否是信史，在下未曾考证。就算有这么一段史事，首先应该肯定的是猗顿对《计然》的活学活用。话说回来，陶朱公的确是做生意的高手，在《计然》中，其中罗列有几条经商精髓，一是“务完物”，就是要妥善保管商品；二是那位建议猗顿买珠宝的陶之老相识所运用的陶之理论：“贵出如粪土，贱取如珠玉”。亦即商品贵时抛出存货，商品贱时立即收购；三是“无息币”，即资金流转必须快速。范蠡就是靠这几条经验大发其财，成为大富翁的。当然，做生意各有各法，你有千条计，我有一定规。不过无论如何，陶朱公的致富之道，直至今天仍足资借鉴。世人赞誉范蠡：“忠以为国；智以保身；商以致富，成名天下”，是有史为证的。