黄光裕“重新”执掌国美有一段时间了，在此之前“国美起诉陈晓叽叽喳喳”曾经娱乐了媒体一阵子，总体上只能算是国美内乱尾声的一个小花絮而已。今天这则新闻，则表明黄光裕雨后春笋、彩虹挂空的新国美的新营销之举。

　　消息一出炉，我马上想到了停在大连星海广场的“奥丽安娜”号英国皇家邮轮，还有深圳盐田港附近的“明斯克航母”。大连的奥丽安娜号游轮非常的豪华和气派，里面就像一个大型的军事博物馆和皇家生活游乐场。这样一艘豪华游轮开到中国，自然融入了商业元素，各种各样与之相关的、与之“无关”的知名品牌、知名产品、知名的文化都汇集于此，给游览者提供了高贵的感受。当然，价格也不菲。奥丽安娜号上面有豪华的皇家电影院、有皇室入场时的临时休息室、有厨房、有大型游泳池等，让人感觉进入了奢华的场所。而深圳的航母则是利用的比大连的奥丽安娜号更加的大气。深圳航母主要是利用了航母建成了周边的航母公园、利用航母进行大型的歌舞表演、各种各样的游戏、魔术、航空航天器材展览、以及流动展览等。相比之下，大连的奥丽安娜号的布局更加贴近黄光裕购买英国皇家方舟号军舰的构思。

　　虽然现在还不知道黄光裕能不能如愿，但是这种思路证明了黄光裕把国美带到今天的高度不是偶然。如果成功，把国美电器粉墨登场为奢侈品的品牌，必将为国美的综合零售服务商提供更多的附加值、提高国美在家电营销领域的新形象。试想：如果把国美的销售产品中的精华、奢侈品、艺术品放置在豪华的英国皇家方舟军舰上去展览、摆设、销售、拍卖等，将对国美产生何等高贵的享受。而且，这艘军舰可以在海上游动，凡是能够在游船上享受航海乐趣的大多是成功人士，这将形成以英国皇家方舟为载体的豪华商场和高贵的消费群体，在这样的豪华奢侈品“商场里”，这些高贵的消费群体，将产生与当年泰坦尼克号首航般的效果，国美无疑是最重要的载体。而且现在的有钱人越来越青睐购买飞机和游轮，这必将大大提高他们试享的冲动和兴趣。一路走来，国美的营销不成功也得成功。而且遍布全国各的国美商场也可以利用英国皇家方舟与之互动，比方购物免费乘坐军舰、乘坐军舰的购物优惠等等。总之，有了这个皇家军舰国美必将把其他对手再次甩开一定的距离。

　　营销是深刻了解产品与消费者之间的关系的理解程度，并如何把两者很好综合利用的活动。黄光裕能够把军事设施应用到营销领域除了他的资金实力之外，他个人的狱中感受和思考、他个人对目前国内消费趋势的了解程度是关键因素之一。我们预祝黄光裕成功，这是中国营销界乃至中国人的一件大事。

【新闻背景】凤凰网报道：黄光裕竞购英国退役航空母舰“皇家方舟”号。国美电器副总裁何阳青证实了该消息，并说黄光裕有意将航母改建成世界最大的流动展馆，用于休闲旅游等项目开发。若竞标成功，该项目可能会是国美新型营销模式的探索平台。消息一出，立刻引起各方关注。国美本次竞购项目负责人赵启光透露说，此次参与投拍是依据公司业务拓展需求的一次尝试，如果竞购成功，公司计划将航母改建成世界最大的流动展馆，用于高端会员体验、休闲旅游等项目。赵启光表示，由于目前正在参与竞标，价格方面暂时保密，竞标结果将于7月中旬公布。据了解，英国在今年1月拍卖的退役航母最后成交价格在2000万人民币左右。而国美电器上一财年净利润为19.62亿元，完全具备竞购退役航母的实力。不过，黄光裕能否竞标成功还是个未知数，因为此次有多家公司或组织参与竞标，而其中最强劲的对手就是英国华商林建邦。

●背景链接

1、【皇家方舟号】简介

“皇家方舟”号航母于1985年7月1日开始服役，1985年11月1日举行了命名仪式。

“皇家方舟”号航母曾在北约关于波斯尼亚冲突事件中发挥重要作用，2003年初还带领英国皇家海军参与了“目标行动”，以及舰载直升机编队入侵伊拉克等行动。

2010年初，“皇家方舟”号航母参与了“奥里加”多国联合大规模军演，通过舰载飞机种类的多样化展示了其作战能力的多样性。

2010年，无敌级航空母舰“皇家方舟”号进行了最后一航。

2、【明斯克航母】截止到去年，中国共计购买了“明斯克”号、“基辅”号、“瓦良格”号三艘真正的退役航母。

“明斯克”号在深圳盐田区沙头角海滨，被改造成军事主题公园； “基辅”号航母停泊在山海关老龙头景区东侧，也是以旅游为主；“瓦良格”号是苏联建造的第二艘真正的航母，先是为中国海军提供了极佳的对航空母舰研究演练的平台，随后在澳门被改造成“超级赌船”。

3、【奥丽安娜游轮】2002年6月28日，世界四大名船之一、英国皇家豪华游轮奥丽安娜历经10天航程，从上海黄浦江码头航行至大连星海湾。她是目前世界上惟一一艘集观光、休闲、娱乐为一体的豪华游轮主题乐园。

奥丽安娜在英文中是“白色公主”的意思，该游轮全长260米，高52米，宽33米，甲板13层，船舱面积６万平方米，总吨位4.2万吨,载客3000名。客舱903间，载员3000人；船上有空调机121台，电梯６部，照明灯3894只，救生艇22只，打开所有房间需要1402把钥匙，念完各种菜单需要1小时15分钟，参加全部娱乐节目需要五天半。“奥丽安娜”的船壳是从维克·阿姆斯特朗船厂所设计的16种模型中选定的，上层结构是世界最大的全铝焊接。从1960年首航至1986年退役，奥丽安娜共环球航行了650万公里，接待游客50万人次。船上随处可见英国皇家徽章、照片、油画、金银器皿等华贵饰物，宴会厅、歌舞厅、电影院、酒吧、游泳池、博物馆、游艺厅等功能设施一应俱全，903间客房极尽豪华。

当初，英女王伊丽莎白二世曾亲自登临“奥丽安娜”号并签名留念。女王签字的金笔至今保存在奥轮历史文物展馆内。“奥丽安娜”号收集展示上百幅英皇室写真照片，珍贵至极。原物原貌保存的主机舱、驾驶台、豪华客舱和巨型舵叶、铁锚、螺旋桨则是世界造船工业发达的历史见证。

截至目前，“奥丽安娜”的原船设施和物品仍然完好。在“奥丽安娜”的原船设施中，有珍贵的泰坦尼克号原版照片。当时，泰坦尼克号号称是一艘绝对安全的游轮。但在首次航运中却因与冰山相撞而使得1503名乘客遇难。这幅泛黄的照片全世界只有四张，目前展出的是亚洲惟一一张。

在戴安娜长廊中，挂着108张戴安娜王妃的照片。这些图片并不是戴安娜的原版照片，而是根据原版照片的大小尺寸扫描而成。