文/风青杨

很多同行朋友对于博文营销，特别是博文不知如何下手。比如好不容易想好了写什么主题，但不知道什么样的文章既能受网友和读者欢迎，又能与自己的专业相关。就算是写好了文章，也不知道如何推广让更多的人看到自己的文章。本人是营销领域的讲师，所以本文将介绍博客从写作到推广中的一些方法与技巧。

先说一个失败的讲师文章案例。前段时间高晓松醉驾事件，某讲师写了一段危机公关的案例。（是位女性，所以这里就不点名了）这个立意很好，但全篇文章根本就没有把这两件事情结合起来，前面写新闻报道，后面讲危机公关。而没有讲针对他的醉驾，应如何进行危机公关处理。这样的文章让人看了头痛。很显然，他期骗了读者。讲师知道这样的文章能吸引读者，但是读者点开以后才发现上了当。所谓的危机公关只是某本教材上的一段话。这样的文章大失讲师水准。也就是没有做到我接下来所说的要有独到的见解，和专业的眼光来解构事件。其背后的目的实质是讲师为了搜索引擎搜到“危机公关”这几个关键字时，自己写的文章能排在前面。虽然文章的点击率上去了，但读者感觉受骗了。这不仅伤害的是讲师本人，而且让整个以讲师为职业的人都被误解为不负责任的人。

目前大部分老师的博客，呈现两种情况。一种我称之为“产品博客”，上面全部是博主的培训课程或咨询案例。这种博客的针对性比较强，基本上更像是一个企业网站，作者可能用这个博客卖书、卖光盘、卖课程等。但因为完全没有内容可言，所以点击量很小。另一种博客是为了向机构推荐自己的博客，上面全部是培训的现场照片。当中不乏一场培训的照片用几次充当多场培训，让培训机构通过了解自己的“接课量”大，而展现自己的实力。这两种博客有一个致命的缺点。就是博客没有延展性，没有让网友们参与进来。一个好的讲师博客，应该能让网友能够有兴趣参与进来，并且大部分人进来都有所收获。这样不仅你的文章会被转载，还会有人通过百度、谷歌搜索到你的博客，而增加你潜在客户的广度。

当你的博客内容非常吸引人，自然大家都会来看。软文营销的本质，是通过分亨价值传递思想和主张，让更多的人来关注博主。所以要想博客更受欢迎，风青杨认为一般博客写作要符合几条基本原则，一是要有新鲜感，也就是要与时事紧密相连。这需要更多的关注时事新闻。这样的文章紧贴时事自然有生命力，但同时能让读者知道，你写的不是转载自其它网站或书籍上的内容。博文原创很重要，让网友知道你是真的原创更重要。想哄骗读者且把读者当傻瓜的人，读者亦会把你当傻瓜。

第二是要有独特的见解。如果说新鲜感是让文章能吸引读者的眼球，独特的见解就是用不一样的视角去总结或剖析事件。文章越实用，就能给读者带来越多方面的收获。能给读者带来帮助的文章，他们会免费帮你推广宣传。第三是还要与自己的专业有关，比如我是讲营销的讲师，与品牌推广、销售管理、营销相关的领域就是我的写作方向。这既发挥了我的专长，同时也能通过文章展现自己的实力。

结合此三点写出的文章，既能吸引人们关注，同时也能通过分亨传播价值。会有越来越多的忠诚粉丝加入你的阵营，你可以再通过微博或QQ群把这些粉丝组织起来。增加自己的影响力。一篇好的文章会被很多网站转载，给博主带来人气的同时。网友之间的转载与分亨像分子的裂变一样，会持续相当长时间。

除此之外，写博客一定要有感而发。因为文章的生命力来源于此。好的电影与小说都来源于生活。博文也不例外。一篇好的文章，读者是可以感受到心灵的碰撞的。就你是水里面的鱼在游动一样，是有活力的。因为文章的思维是连贯的，线条清晰。比如个人经验分亨，讲师对企业发展中的常见问题、疑难杂症。通过自己的努力找到了好的方法。这样的文章，无疑对企业是有很大帮助的。

    原创博文是实力的重要体现。其实一个博客里只要看两三篇代表性的文章，博友就可以通过文章了解到这个讲师的基本思路，以及思维的格局境界，和专业水平的高度。而文章这个东西，两篇不同的作者的文章放在同一个博客里，读者是能够感受到风格异常的。所以如果你真的有东西分亨，只要本色出演，博友们都会知道你是原创。

如何推广自己的博文，让更多人看到？目前有很多专业网站对于讲师的文章推广做的很到位。比如《总裁网》、《销售与市场》、《经理人》等。举例拿总裁网来说，你在上面发表的文章会有很多机构来转载，并注明原创作者。比如笔者风青杨曾写过一篇《如何与老板合作》，被慧聪网等二十多个专业网站层层转载。当然这一切的前提是你的文章确实写的好，一定要是原创。另有一些知名网站是做课程推广的，这里就不一一表述了，如果你需要详细了解，可以在本博留言。风青杨会给你提供最符合您的建议，因为相比起其它领域的老师来说。做营销的老师，可能有一点优势就是，更懂得如何推广自己。同时也愿意通过分亨交到同行的优秀朋友。