美妆潮品连锁品牌“美爆潮品”与健与美连锁品牌“万宁”在北京顺义陆续开店，有趣的是两家店铺仅一墙相隔。这是美爆潮品在顺义的旗舰店，选在临街位置，形象非常醒目，而万宁的店铺则在商场里面，虽然不乏人流，但略显隐蔽，双方“对决火拼”之势一触即发。

    MIX-BOX美爆是中国覆盖最广的美妆潮品连锁第一品牌，拥有数千家连锁店铺。专业为女孩打造美丽提供全面的产品服务，3000多款单品覆盖护肤、彩妆、妆具、饰物、玩具等。快速时尚的美爆已成为亿万女孩最为推崇和喜爱的超时尚品牌！护肤、彩妆和妆具只是美爆多种经营中的一部分，近年来，这部分的销售额不断攀升，在整体销售额中所占的比重逐年递增；万宁的经营范围涵盖美容护肤和保健食品等，香港万宁保健食品是保留强项，在内地为避开药品经营政策的限制，偏重医药零售的万宁在商品组合上进行了较大调整，护肤、洗涤类商品占有很大的比重。因此，美爆潮品与万宁的竞争之势愈演愈烈。

    在北京很多商圈，美爆潮品和万宁的店铺都是两两相望，并且发展路线都是商场和社区店相结合，所以，双方都在加快步伐增设店铺以便抢占先机。继顺义店之后，美爆潮品又火速在北京西城区、通州区、丰台区、大兴区等地开设新店，势头强劲，并在新品种类、店铺形象、货架陈列等诸多方面做了改善和升级，同时，加强了宣传和推广的力度，众多举措齐头并进，可谓来势汹汹；万宁在集团强势背景的支撑下也在强势发力，不肯放过任何一个可以开店的机会，宣称只要有合适的市场机会，万宁都会考虑新开门店。

    据业内人士介绍，万宁虽然在香港的根基深厚，但是刚进入内地时对市场状况很陌生，“在华南的店铺是这家开、那家关。2007年初，万宁在内地的第一家店广州天河城店突然清货大降价，当时很多人都以为它要倒闭了。一直到2007年底，交足学费的万宁才似乎摸到了在内地经营的门道。”美爆潮品是中国最早的美妆潮品品牌之一，已有十余年的发展历史，对内地市场情况了如指掌，这几年发展态势突飞猛进，再加上口碑不俗，品牌知名度日益提升，人气很旺。如今，两者都在以前所未有的势头扩大自己所占的市场份额，才会形成今天的对决之势。

    目前丝芙兰、屈臣氏、美爆潮品、万宁四大个人护理连锁巨头都在加速在中国市场的布局，虽然他们定位各有差异，但是都是以经营化妆品为主营业务的个人护理用品连锁店，都是以吸引女性消费者为主，近身“肉搏”必然让化妆品连锁市场弥漫着一片硝烟。美爆潮品与屈臣氏都已在内地市场经过十多年的经营与探索，更体现出入乡随俗，经营定位以及商品组织更贴切内地消费者的需求，品牌也更深入民心，目前略占上风。不过究竟是那个品牌能脱颖而出，最终成为市场上的王者，还需要我们拭目以待！