视频网站模式之争背后有隐情

作者：袁茂峰

从所有视频网站疯狂学习YouTube模式，到今天的视频网市场裂变为四大门派；从酷6网创始人兼CEO李善友的出走，再到乐视、腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站联合成立的5元电影收费平台……中国的视频网市场变化如此之巨，所有人都料之不及。

大佬们应该感谢大家对于许多视频网站不断“烧钱”却未盈利的质疑，只有这样，才可以把事情看得更透想得更远。

从目前各大视频网站的发展模式上来看，优酷和土豆是打着YouTube的旗号，脚踩Hulu的船，奇艺、乐视和搜狐视频是致力于正版高清，激动网和第一视频则早早一头扎进了视频资讯不愿自拨，只有56网，在注重增值服务的前提下，坚持扛着的YouTube大旗努力往前冲……

四种商业模式，四种不同的发展道路。

高管们到底在如何思考视频网站的未来？其命运命运到底由谁控制？它要做到“证明自身价值”还要经历什么曲折？如何摆正Hulu和UGC的关系？原创对视频网站的致命诱惑和威胁是什么？视频网站能否成为草根新热土？

从湖南卫视的选秀节目开始，草根成了大家追捧热议关键词。草根和原创，是视频网站抢占未来的制高点，它们就是视频网站的利益着眼点，这是一个简单的大关系和大逻辑，各视频网站至少不会坑自己。也正因为草根关注高，成本低，曾一度成为视频原创的争抢者。

那些向Hulu模式靠拢的视频网站，应该是极其矛盾的。这种矛盾表特征是随从，是不甘，是委曲求全，是压抑，是抗争。不过，他们虽然矛盾，但是在市场竞争以及资本市场的双重挤压下，选择的结果只有一个：通过购买电影、电视剧和综艺节目，吸引网友的观看，进而影响广告主的广告投放。所以，至此优酷和土豆也不能完完全全大大方方阐述关于未来是坚守YouTube模式，还是在Hulu模式上一条路走到黑的想法。

机关算尽太聪明。随着向Hulu模式靠拢的视频网站越来越多，大家惊讶地发现，这些视频网站，可以直观看到的有差异化的内容越来越少了，给你看到的只是一个大数——包括各式各样的热播电影、电视剧和综艺节目。而随着影视剧版权费用的不断攀升，视频网站之间关于版权的争夺和用户的争夺，所产生的种种纠纷，所隐藏着诸多的隐情，开始露出水面。

但这是一个打破有平衡和格局的危险动作。随着影视剧版权费用的水涨船高，一些热播电视剧的播放权，平均每集的授权价格已经涨到了30多万元人民币！尽管视频广告收入呈现逐年增长态势，但把不菲的宽带成本也计算在内，其巨额开销让这些走Hulu模式的视频网站入不敷出。这的确很危险。但对于Hulu们而言，引起品牌客户的足够注意比什么都更重要，毕竟实现盈利实在是当务之急。

视频的可贵之处在于它的原创性和稀缺性。大家心里都明白，复制别人的内容那叫抄袭，仅仅是做简单的修改那叫伪原创。相比影视剧和引进电视台的综艺节目，原创视频同样是视频网站内容中不可或缺的一部分。然而综观目前国内视频网站，真正坚持分享和原创的只剩下56网。

正因为少，所以看到的人才会觉得珍贵，才会珍藏。不但56网打造的原创平台“黑摄会”和“兴趣小组”已成规模，更是涌现了一批诸如后舍男生、筷子兄弟、郑云、“大衣哥”朱志文等网络红人，甚至于“配音女孩小妤儿”、“广园西乐队”等达人也通过制作娱乐性很强的视频内容，在社会上赢得了大量的粉丝。

 草根的互动和内容的原创，对于视频网站的重要性是长期存在的，从视频网站鼻祖YouTube创立以来，它都处于这种浓厚的草根和原创环境中。一个成熟的视频网站必然有系统性的应对原创和草根互动的反应机制，而且在这些年，坚守草根和原创的56网在谷歌和Alex的排名上稳定在三甲行列，并且56网增值服务收入已接近广告收入；同时，YouTube今年的毛收入将达到20亿美元，早已实现盈利，预计到2012年将达到40亿美元。这一系列实证说明，网友还是认可这种网站存在的价值。

作为文字、声音和画面的结合体，视频已经点燃了85后、90后等新生代用户的热情，并被他们当成凸显自己个性以及张扬身份的利器。难以想像，不把草根和原创放在重要位置的视频网站，未来谁还敢与你同行呢？