红星美凯龙与工行联手在京推出“幸福贷”

神秘嘉宾“五一”现身论“幸福”

　　即将到来的“五一”假日正成为商家比拼品牌实力、施展创意营销的战场。４月20日，红星美凯龙宣布今年“五一”将联手工商银行推出家居业首个消费性贷款卡——牡丹幸福贷记卡。凭借该卡可预先支付装修货款，让人们不用为装修款不足发愁，开心布置自己的新家。与此同时，还将邀请神秘嘉宾现身卖场，畅谈幸福家居生活等与“幸福”有关的话题。幸福营销，是今年“五一”红星美凯龙的营销绝招。

　　“家是幸福的港湾，房子是家的载体，但房子装修好了并不代表会拥有幸福的家居生活。一个真正幸福的家居生活不仅仅依靠外在装修，更需要家里人彼此之间的互助互爱，互相关心和体贴。在快节奏的都市生活中，如何令身边的人感到幸福，如何让自己开心快乐，并不是每个人都知晓的。”红星美凯龙京沪区西南区总经理王伟认为，听听嘉宾的意见，了解一些过来人的想法，为自己做个参考，可以增进“幸福感”。

　　5月1日这一天，将有一群神秘嘉宾现身红星美凯龙，为消费者现场传道解惑，解读如何“幸福”地体验人生。作为“五一”营销的重头戏，红星美凯龙请来论“幸福”的嘉宾包括演艺明星、经济学家、金融博士、时尚达人等。讨论的问题则包括“作为都市现代人如何幸福地体验人生”、“怎么令自己感到幸福”、“怎么令身边的人感到幸福”等。关于这些嘉宾的重量级，王伟表示“肯定值得期待”。

　　实际上，除了神秘嘉宾让人对红星美凯龙的“五一”促销颇为关注以外，更让消费者感到“幸福”的是，一项真正让装修者省钱、花未来钱的新项目，将在“五一”期间正式亮相，那就是红星美凯龙与工商银行北京分行联合推出的“牡丹幸福贷记卡”（以下简称“幸福贷”）。 这是一种可提前透支进行家居消费的信用卡，只要是4月1日以后向工商银行申请新房贷款或二手房贷款的业主，均可向银行申请办理此卡，卡片消费额度最高为30万元。“五一”期间凭借此卡在红星美凯龙北京的4家门店消费时，可以分期付款方式透支购买家居建材商品，并可享受长达一年的红星美凯龙帖息。换句话说，就是消费者可以免费“借”钱一年，提前享受家居生活。“红星美凯龙将专门安装一个POS机，接受‘幸福贷’持卡人的刷卡消费，红星美凯龙首批有50个品牌可以接受‘幸福贷’刷卡支付，到年底，品牌将扩展到卖场内所有品牌。”王伟介绍说。

　　从去年至今，红星美凯龙相继推出“家居护照”、“家居新证”等独具匠心的营销点子，在业界独树一帜，打破了家居业谈营销动辄发动价格战的行规。如今，红星美凯龙又推出“幸福贷”，邀请嘉宾论“幸福”，“幸福营销”在消费者心里将深深烙下善于创新的品牌印记。“创新实则是品牌实力的体现，也体现一种企业文化。”一位业内人士评价说，在产品物美价廉的同时，赋予更高的“幸福”附加值，不失为一种增进消费者“幸福感”的营销妙招。商报记者 王格