作为签售凭证 20元成本可抵200元现金

京城热销“幸福藏宝图”

“幸福藏宝图”上标示着一个个签售品牌的名称，获得品牌签章就将获得低价优惠。 

　　“你买到‘幸福藏宝图’了吗？”这样一句问话最近在京城很是流行。“幸福藏宝图”是什么？对于正在装修中的人们来说应该不会陌生，它是红星美凯龙“五一”前以20元的价格在全城发售的一种签售凭证，凭借它可参加家居总裁签售活动，从而享受老总特批的“实惠价”，并抵200元现金。一张“幸福藏宝图”的悄然热销，将京城家居市场引入了旺销季节。

　　从4月14日开始，走进北京大街小巷的各个住宅社区，总能看到三五人群窸窸窣窣地议论着：“你买到‘幸福藏宝图‘了吗？”乍一听很是让人兴奋，往往勾起人们的好奇心——“幸福藏宝图”，究竟藏着什么宝贝？根据图上的指示，果真能如愿找到宝贝吗？怎样才能得到这张藏宝图呢？

　　这并非人们想象中如武侠小说里描述的那样，一个可挖掘到稀世珍宝的地图，而是红星美凯龙近期发售的一种售价为20元的凭证。有一点相同的是，凭借它同样能找到人们称心如意的宝贝，即最实惠的家居产品和实打实的购物折扣。“4月30日上午，凭借‘幸福藏宝图’在红星美凯龙北京西四环、东四环和北四环3家商场购物，20元的凭证瞬间升值10倍，变成可抵现金200元的购物券，同时有资格参加卖场同期举行的百余名家居老总签售活动，以老总特批的实惠价购买心仪的商品。”作为“幸福藏宝图”的发起人，红星美凯龙京沪区西南区总经理王伟解释道。

　　“幸福藏宝图”在北京各个住宅小区发售，辐射范围很广但数量有限，到4月29日停止销售，前后仅有15天的销售期。如果没买到，意味着4月30日上午那半天，你不仅错失了20元抵200元现金的藏宝图升值机会，去红星美凯龙购物也不能享受老总签售的“特惠价”，这对正在装修购买材料中的消费者来说，无异于“送到嘴边的肥肉就是吃不到”。因此，当红星美凯龙方面在4月14日宣布藏宝图正式开始发售之时，一股“买图热”迅速在京城蔓延。

　　百强、意风、红苹果、箭牌、恒洁、志邦、欧派、TATA……根据红星美凯龙披露的资料显示，4月30日上午将有百余名品牌老总现身签售会现场，为消费者在“幸福藏宝图”上盖章，让他们能享受到上千款最低价格低至1元的专供单品，还有机会抽取冰箱、液晶电视等礼品。与此同时，红星美凯龙还提供“幸福加签”，给消费者“折上折”优惠。“专供品、低价、抽奖，在物价上涨、消费水平节节攀升的当下，还有什么比藏宝图更管用、更能带给人幸福感和满足感呢？”一位业内人士这样评价红星美凯龙发售的“幸福藏宝图”走销的原因。

　　价格很有吸引力，能带给人幸福感，正是红星美凯龙向消费者发售“幸福藏宝图”的原因。“幸福感来自对需求的满足感，人们希望购买到物美价廉的家居用品，我们给他们提供这样一个购买机会，最终结果是商家、卖场和消费者三方皆大欢喜。”王伟表示，“五一”临近，许多商家不由自主地亮出老招数“价格战”，让不少消费者觉得乏善可陈。此时，红星美凯龙独辟蹊径走起了温情路线，大打“幸福”牌，为购物过程赋予情趣，既回报了顾客，又展现出卖场的文化内涵，为赢得“五一”节日市场增添了筹码。

　　商报记者 王格/文

　　吴厚斌/摄