服务机构——如何做高端(4月21日)


服务机构——如何做高端(4月21日)

 

关键词:服务  高端  心态  专业

 

世界上的人大体虚荣。

市场纷繁复杂,其中绝大部分都声称自己服务于高端市场,用来突出自己的品牌形象的高端,然后列举出一些曾经服务过的企业品牌,一些成功的案例,似乎高端成为屡试不爽的标签。似乎做高端就意味着可以客户在财务投入上,价格不作为重点去考虑。

那些接受服务的客户,竟然也受此感染,在接触任何一个服务机构的时候,总是要习惯性地问一句,你们都服务过哪些企业客户,有过哪些成功经验。

这双方之间是彼此感染,互相影响的关系。就如企业的HR在面试新人的时候,总是会习惯性地问一句,“你都在哪些机构有过工作经验?服务于哪些品牌,有过哪些成功案例”。而应聘者也习惯于自我追求、寻找并表现相应的机会,给自己职场生涯中增添亮色。

这些习惯性的思维与行为方式,应该就是虚荣所致。

 

虽然从标准化的要求,真正能服务高端的机构并不是特别多,但总是有一些机构服务于某些高端品牌与企业的某个特定领域,那仅仅是在特定阶段性。

做高端,已经是一个清晰方向,成为行业标准的潜规则。供需双方都朝那个高端方向努力,似乎突破了高端市场的门槛,就意味着会突破了某种隐性瓶颈,让自身上一个新的台阶。

用更高的标准要求自己,本无可厚非。但殊不知,人的心态都是会变的。

假如自欺欺人,一切以服务高端为准绳,为了服务高端而服务高端,就有些不应该了。

假如一味的去追问历史,就会陷入刻舟求剑的故事中难以自拔。而一旦对方确实以服务高端自居,就会对客户严加选择,对接受服务的一方,其专业服务也是需要仰视才见的,就会比较别扭。如此就会与常规的商业逻辑关系发生背离。

即使他确实没有对自己的历史进行渲染与过度包装,没有说谎,确实曾经服务过一些高端品牌与企业,也仅仅是过去时,他以前成功未必意味着他本次会成功。毕竟很多时候,人的成功并不能复制。

 

所谓高端是需要画地为牢甚至作茧自缚的,通过不断地细分,突出自己的核心优势,寻找战略制高点,塑造自己的权威姿态。

做高端需要首先戒贪,能从未来推导到现在,从市场需求推导到资源供应,需要有战略思维;其次要有切实的投入,能以务实的精神,去除物质利益急功近利心态的干扰。那就不仅需要专攻专业,并耐心地将自己的服务组合成为产品,还需要专心地去搭建平台,并通过包装提供给市场。设定独特的形象并形成专业的传播机制,还要设立相对完善的售后服务与危机处理机制。

做高端是需要耐得住寂寞的。

做高端需要用内敛型的思维方式,用减法的思维方式去进行战略规划。

想做高端就不要做市场的儿子,更不做市场的孙子,而是做市场的偶像,受到市场的追捧。不随市场而变,而让市场追随自己而动。虽然如此,却需要从内心对市场保持敬畏态度。

 

做高端需要用道家的心态,心如止水地追求一种服务无止境的信仰。

做高端还需要有儒家的忠诚,追求细节,注重执行,不要以结果导向,而是专注于过程,把流程做到精深,然后是将流程细节化,将追求细节当成一种享受,并将此作为艺术境界去追求。也只有如此,才会吸引更多的客户来买单,你才能从中挑选出含金量高的优先服务。

——那才是真正的高端。

 

做高端更多的是一种修行,而提供服务只是一种实践。这是出世与入世之间的关系。

什么时候可以摒弃哗众取宠,有了桃李不言下自成蹊的境界,才可以谈得上是做高端。

做高端是一项系统工程。不单纯是自己,还要让自己所整合到的资源都很强,不仅要求自己的专业水准,同样要求自己的协作伙伴的专业水准;不仅要求自己的专业心态,而且要求自己的协作伙伴的专业心态。不仅要求自己对待金钱等物质回报要淡然,而且要求自己的协作伙伴对物质回报也要淡然。

 

任何行业都存在高端。

做高端首先看你自身是否高端,在客户面前永远相对专业,至少是貌似专业。

你需要让追随者永远踩不到你的步点,永远步你的后尘。虽然仅仅领先一小步,但也有信心把领先的局面保持下去。

你是否在高端取决于你对金钱的态度。

做高端必须有贵族心态,就是说不必发愁业务来源,不是为金钱而工作,而是将服务当成一种信仰,让客户对你的专业水准与专业态度心生敬畏,而你可以挟持自身的专业态度与专业水准,敢于跟客户说no,有向客户拍桌子的勇气,姿态凌驾于客户之上。

 

贾春宝

2011年4月21日星期四

 

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