当央视一套的家庭情感剧《幸福来敲门》正在热播之时，一汽丰田卡罗拉锁定新婚主题，锁定刚刚步入婚姻殿堂的新婚夫妇以及即将迈入婚姻殿堂的适婚人群，于2月12日——3月31日期间推出了“卡罗拉让生活充满爱I——结婚有礼”店头促销活动，为每一对来店的夫妻或情侣送上新婚贺礼。此举意味着，以卡罗拉领衔的中级车，将以“家庭亲民牌”为市场主要促销手段，拉高2011年中级车市。
　　和卡罗拉一样，很多车市热销的中级车被定位为家庭车。如东风日产轩逸，东风本田思域、北京现代悦动、上海通用凯越等等。2011年，受优惠政策退出的影响，经济型轿车市场将出现不同程度的下滑，而中级车和中高级车市场将强势崛起。而中级车更是迎来得天独厚的发展优势。相比经济型轿车，中级车在安全、空间和品牌方面占有绝对优势；而相对中高级轿车，中级车在经济性、节油和维修保养成本等方面又占有有利地位。
　　据中国汽车工业协会日前公布的1月份汽车产销数据显示，1月1.6升及以下排量乘用车销售107.91万辆，同比增长14.67%，环比增长16.50%，分别比乘用车销售增速低1.5和0.34个百分点。1.6—2.0升排量的乘用车销售30.18万辆，同比增长25.69%，环比增长21.49%，明显高于1.6升及以下排量的车型。因此，面对如此之好的市场形势，如何打出符合目标消费人群的营销牌就显得尤为关键。
　　组成家庭的标志就是结婚。当下，结婚买车已经成为一种潮流和时尚。和单身产生根本性不同的是，结婚后，一辆车，准确的说，是一部家庭用车，就成为提高“新家庭”的生活品质德基本工具。结婚是成人后的第一件大事，当两个年轻人牵手走入婚姻殿堂，一个“家”便诞生了，新的生活也由此开启。现在的年轻夫妻越来越追求生活品质，而汽车的普及在为家庭生活带来便利的同时，更提高了家庭生活中的幸福感。比如，日常家用需求包括上下班、购物、出游等等；上下班接送爱人、父母以及未来的孩子。
　　此次卡罗拉主打的家庭亲民牌促销活动，主题是：“卡罗拉让生活充满爱I——结婚有礼”活动，分为“来店有礼”和“购车有礼”两个环节：首先，凡活动期间到店的夫妻或情侣均可获得精美礼品，同时还可获得“幸福卡”一张，持“幸福卡”于2011年5月1日-31日期间再次来店即可兑换精美礼品“炫彩音响”一台；而活动期间购车的夫妻或情侣（在2009年11月10日-2011年11月10日领取结婚证），则可获得价值4800元的“德国SOLOMO索罗门可折叠越野山地车”购车大礼。
　　卡罗拉新年刚过就率先向市场推出如此重磅促销手段，相信其他中级车竞争对手也将不甘示弱和落后，将纷纷跟进效仿，以争取瓜分更多的市场份额。
　　作为一款全球畅销的家庭车，卡罗拉 “让生活充满爱”的品牌主张传递至每一个用户。同样，其他中级车也将在2011年继续高举高打“家庭亲民”牌，除了给以家庭为单位的消费者带来不同的消费实惠和体验，也将把中级车市场推向一个新的发展高度。