网上商城返券和商场营销是一丘之貉

文  小刀马

       在现实的卖场中，我们常常可以看到节假日的促销，还有就是店庆之类的貌似大让利的促销活动。常常能看到买100返100等等的诱惑。但是商场有一点好的地方是返券在消费的时候是不需要满足多少消费金额的基础上的，也就是说，比如你有500元的返券，就可以直接去买东西，而不是必须消费够比如1000元才可以使用。当然商场有一个非常狡猾的地方是，在定价上设置猫腻。比如满200返券100，但是好多商品的定价都是198。绝没有正好定价在200元的。下一个跨度，常常是298之类的了。这就是商家的狡猾。

       而对网上商场来说，现在返券也是非常猖獗。甚至更多的是在注册为会员之后，就经常能收到短信提示，买就送，或者告诉你买够多少钱，就返券多少等等。笔者常收到多个网上卖场的这方面消息，一般情况是买200送50元的券。还有买100送30之类的。但是需要注意的是，这些返券在消费的时候，是有前提条件约束的。一般情况是买够200元的东西才可以使用这50元的返券。也就是说，你必须消费够这个条件才可以有优惠可以享受。其实相当于75折。网上卖场的诱惑在于不断地给用户发放这种消息，买够多少就可以减免一定的金额，而不是直接打折。因为打折不一定用户会去购买。但是听到满200可以减免50，就会刺激更多的人去看看，而在选择的时候，经常是为了凑够那个金额，而加大购买的预算，无形中增加了更多的购买成本。这样折算下来，其实也不一定便宜，因为一些物件说不定本不是你的必须要购买的，只是为了能够凑够那个金额而进行了购买。这就是商家的一种策略。诱使你消费。

       这样看来网上卖场比现实的商场更加狡猾。不断地诱使你去消费。这也是目前一些网民感觉到的，网上商场其实是在使用“连环套”。有网友表示，在某知名卖场买了一个洗脚盆，满200元返200元券，后来发现用券限制重重，有效期还只有15天。这也是网上卖场玩的一贯伎俩，就是消费者返券的消费限制期。一般都很短，不断地消费，不断地被返券。连绵不绝。开始的时候，网友是正好有需要购买的东西，看到商场有活动，就毫不犹豫地加入进来。以后就是为了花掉返券而不断地重复消费。

       由于这种诱惑消费之后的“陷阱”类消费受到的关注度高，消费者意见很大，在一些城市已经取消了实体商场的这类促销方式。北京市政府就出台了《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》，在规定中明确提出商业零售经营单位不得举办购物返券的促销活动。但是，对于网商的这种促销行为却没有监管意见。当网商发展越来越快捷之后，相关的监管力度却没有跟进，这不能不说是一个遗憾。相信随着问题的暴漏越来越多，也会引起相关部门的重视和跟踪。