艾建强教授在清华大学主讲开发区定位与特色品牌塑造课程

       凉风习习清华园，广东干部笑开颜。

        9月18日，结束在浙江大学授课的艾建强教授与助理匆匆来到清华园甲所，应清华大学的邀请为来自广东海湾经济开发区的50位领导干部专业讲授《开发区定位与特色品牌塑造》课程。学员由市委组织部组织，市、县(市、区)党政班子成员以及发改、经信、规划、城建、外经、招商投资局等有关部门领导,博贺新港区建设指挥部办公室领导,以及部分中层业务骨干组成。

       李老师主持开班介绍和晨读，培训在激烈的掌声中开场，艾建强教授用“换位思考”引导大家进入“空杯效应”状态，祝福来自广东的领导干部要“放下身段”，摆正心态，认真学习，开心而来，满载而归。艾建强教授首先以胡锦涛主席、温总理对品牌的讲话开篇，逐步进入中国开发区之现状的分析，阐述了品牌的价值与深刻含义，以及对方开发区发展的重要性；同时也透析了开发区面临的现实困难与困惑，提出开发区如何从中国制造向中国创造迈步与提升？如何为增加更多的附加值？如何强化开发区的竞争力？如何才能在新时期实现质的跨越？以及开发区的最大资产是什么？等等问题，继而坚决肯定的回答：品牌！只有品牌。指出只有“把品牌简单化”，坚持以品牌价值为中心，抓住品牌基础建设和品牌推广的基本点，注意品牌的张扬个性、延伸有度、品牌原则、与开发区结合实际，并且要区分品牌与收入、广告、商标、产品及名牌的区别。

       接下来结合国际国内开发区的案例与经验，论证了世界500强、世界八大开发区的发展品牌的成功通路，结合海湾经济开发区的实际，抽丝剥茧的梳理了海湾经济开发区的现实招商与产业问题，以及目前开发区仍处在“以地价、税收、户口”等作为第一生产力的弊病，强调要积极发展，以“以牌扩业”“以牌聚群”“以牌成链”来塑造品牌集群，建议开发区定位为：做大做强优势产业、培育高新技术产业、加快发展现代服务业、升级石化产业高级链条，先行先试，规划招商，在十二五时期强力打造“以有效整合国际资源为核心的全球第四代产业园区”为定位，注重产业定位、软硬环境定位、经营模式定位、制度化定位与宣传推广定位，依托珠三角先进城市的优势资源进行项目对接，藉此打造海湾开发区的核心价值，体现开发区的品牌核心价值，最终以品牌促进“产业转高”“项目转优”“园区转型”。

       最后，艾建强教授根据海湾开发区的实际，结合上海、厦门、西安、苏州、廊坊、江宁、太湖、成都等地开发区品牌成功的例子，为其设计了清新、大气、坦荡、有高度的品牌传播主导语，以及传播子语。对海湾经济开发区提出了四条建设性的建议。

       整个培训过程采用了“案例课堂、视频欣赏、互动训练、多媒体教学、现场答疑、自我期许、DOME、行为科学“等授课形式，课堂气氛活跃，参与积极，掌声笑声问答声，声声悦耳。（ 开发区战略与品牌塑造课程咨询   010-62768966     孙老师 ）