DM报纸的发展，在中国存在一种现象，刊登前期，商家对刊登的广告效果比较满意，刊登几期后，就会发现所刊登的广告几乎没有什么效果了，因而，部分商家不再选择DM报纸作为广告投放的对象。

同时DM运作者在发行了一段时间后，品牌知名度和影响力比以前都有提升，反而商家不认同我们的DM报纸，广告越来越难跑了，这是什么原因呢？

首先，当受众群体看到DM报纸，开始会有一定的新鲜感，但时间长了，DM报纸上几乎都是商业性广告，实用性其实很低，现在社会，广告无处不在，有多少人还会专心看广告呢，再加上现在很多广告存在着夸大效应，真实性有待考察，谁还会花费那么多时间看纯广告的报纸？因为有部分DM人为了吸引受众群体，增加DM报纸的可读性，弄上故事、笑话、日常知识，可能会有一定效果，但从DM的角度来说，已经违规了，这种做法是不可取的。

DM报纸，实用性很重要。DM人做dm报纸的目的是获取利润，商家采用dm报纸作为投放广告也是为了宣传自己的品牌提高自己的影响，如何达到互利的结果，就要做好dm的策划。我们刊登的内容，除了商业性质类的广告外，还有分类信息（招聘求职、二手物品、房屋信息、征婚交友等）。想要提高DM报纸的知名度、影响力、实用性、可读性、以及商家广告的效果，分类信息是一个最直接、最有效的方法。

做好分类信息，可以从这几个方面着手：

1、首先做好dm报纸的版面策划（关键是招聘dm策划高手，版面可以复制，但是策划思想不容易被复制）

1、专人负责收集分类信息。（努力提高分类信息的量，并要保证分类信息的质量）

2、前期分类信息可免费刊登，吸引老百姓来刊登，打破传统中介所收费、效果不理想模式。

3、辅助其他形式进行宣传。（注：宣传的内容是分类信息在某一定时间内免费刊登，不是宣传其他的）

在中国运营好DM报纸不是一件简单的事情，要做好DM报纸就要求我们全面的观察市场，细化市场，做好DM的分类信息，让DM真正做到实用，让老百姓真正感觉到他的实际效应，让商家更信赖使用dm报纸来宣称自己的产品。