史上最干净的围观——直叫多数营销人羞赧

文、共智和

围观就是力量！

21世纪，神马最矜贵？和谐。你我听说过。同样。我们也听说过：21世纪，神马最稀缺？人才。笔者想说，最稀缺的人才是营销人才。生于泱泱大国的我们，不止要知晓地广而且要洞悉人多。可是，某些行业人才缺失，不乏滥竽充数者鱼目混珠。

比如营销人才，在社会的大染缸里，搞一次光屁股、露乳房的活动，就敢借此正名和自我标榜营销界人中吕布。我看你可堪比“马中赤兔”啊？

和谐，最重要的是指人类与自然的和谐相处，而和谐社会也得由人们来完成的。如今，每一个人该当仁不让做营销人，而每一个营销人都该是张艺谋。导演做的工作，其实就是隶属系列营销工作。近来，被定位为“史上最干净的爱情”的电影《山楂树之恋》遭遇围观褒贬不一，这不是每一部作品都该有的待遇。

而我则盯上这部电影的推广定位——史上最干净的爱情——通过参照现实反衬出荧屏上的艺术。在贪官日记、局长日记、卖淫女日记、教授日记被陆续曝光之后，难免会让人联想起还有多少类似的日记，或者说没有写成日记的事实每天都在上演着。

这是一桩与现实景况的反差对比，以静秋和老三挤在一张床上和衣而卧展开。暂且不管“什么都不做”合乎时宜不，但电影作品的确誓要与正在上演的真实时代做出黑与白的对比。之所以“干净”，是因为过往和现在还处在堆满银幕之上的乳房和S型体撩拨情欲的时代。满目的乳房和魂魄恍恍然化烟成雾渲染的电影如病毒，在过往三十年起码二十年的岁月里至少洗脑了一代人吧。

这是其一。其二，本是摄影师出身的张艺谋，惯于在银幕上运用浓墨重彩，而在《山楂树之恋》他抛弃了最擅长的色彩则装进来一帧帧平庸、杂乱、自然主义风格的画面，好比洗尽铅华丽留下一杯水，一杯普通的水。不过相对于张扬的芝华士、XO这杯水倒显得格外“清冽”、“甘醇”。

因此，一杯无色无味如纯净水的故事诞生了。再遭遇到这个物欲横流的“浊世”，一帮酒足饭饱的食客，在被鲍鱼和鱼翅麻醉之后的味蕾。

如此一来，《山楂树之恋》不像是真实故事，而是十足一副童话和传奇像。笔者虽然不懂拍摄电影的技术，但这并不妨碍我对电影的热衷和喜爱。我认为张艺谋才是营销大师，他可以掌控时局，制造市场需求，随后推出自己的作品。所以，老谋子的电影票房总是人满为患。

当然，我们不要奢求老谋子会给我们普及科学和历史知识。就像让“80后公民”韩寒写文章如法医那样解构案情一样——对牛弹琴。

此新作对于老谋子来说，可以说是划时代的转型。从此，笔者认为它可能标志着营销环境的变革——从满天飞的概念落地到实实在在的产品和服务之上。而在过往的地产营销界也能窥见营销手法转型的影子，如星河湾的各色跨界活动。特别是各种的业主答谢活动。之前，我们单纯地把此定义为圈层营销。或许还有更多，相信偌大的中国在数以万计的开发商中只有万科可以体会到。

万客会，恰是一条纽带，一条连结产品和业主和潜在之间的距离最短的直线。模仿者众，然用心者少，或者说力不从心者众。看着万科地产一次次地收获业主的芳心而继往开来携手未来。多少人又该去找地缝藏身呢？