“彩绘红楼”与情感营销
文/交广企业管理咨询公司首席讲师谭小芳
日前，多个门户网站与媒体大肆报道如此消息：李少红寄望9月卫视播出能为新《红楼梦》正名，安徽卫视寄望新《红楼梦》收视飘红给广告商交待，于是一个投人，一个投钱，于6月底悄然拍摄大片“彩绘红楼”，昨日大片提前网上泄密。“宝玉”杨洋、“大黛玉”蒋梦婕、“大宝钗”李沁、“王熙凤”姚笛，首度尝试人体彩绘，主打青春时尚风格，尺度大胆。
据介绍，新版《红楼梦》惨遭板砖无数，除了画面唯美，几乎遭诟病无数。为扬长辟短，安徽卫视与李少红准备将新版《红楼梦》的唯美风格推上更高境界，推出“红楼人体彩绘”，在北京秘密拍摄的这组“彩绘红楼”的大片，首度大尺度尝试人体彩绘。
关于“李少红搏出位”、“红楼主演半裸出镜”、宝黛钗拍摄“人体彩绘”的工作照片被泄密等类似新闻屡见报端，安徽卫视现特发表以下声明：
一、非李少红发起。安徽卫视即将于9月2日在第一剧场全国首家上星播出新版《红楼梦》(旧版新版)，为此，特别邀请导演李少红和剧中演员蒋梦婕、李沁、姚笛、杨洋拍摄“彩绘红楼”时尚宣传照，旨在正面宣传新版《红楼梦》将在安徽卫视首播。此次拍摄行为的发起方为安徽卫视，与导演李少红无关。李少红仅以配合宣传的形式，带领演员出席拍照。
二、为了将古典韵味与时尚气息相结合，安徽卫视特别策划了“彩绘”主题，并邀请国内十大时尚摄影师周伟及时尚圈顶级造型师服装师参与创作。照片整体风格古典唯美，青春逼人，是一组颇具中国风的时尚大片。对于有些报道渲染裸露、半裸等字眼，严重违背事实，安徽卫视在必要时将追究法律责任。
著名营销专家谭小芳女士（官网www.tanxiaofang.com）通过这个新闻事件，就事论事，谈一谈情感营销方面的话题，那么，什么是情感营销呢？
情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。情感是我们生活中的一个决定力量，是我们大部分重要体验和记忆的核心。毫不奇怪的是，商界和营销界一直都在利用情感的力量影响消费者的购买冲动和品牌忠诚度。
这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。
情感营销时代，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。
情感营销时代，企业要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”、“不往情深”。
在这个情感经济的时代，真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。
“人非草木，孰能无情”？人们在理性选择商品的同时，也注入了个人情感。在物质极大丰富的今天，消费者选择商品不仅出于理性的需求，更是个人情感的表达。能够准确抓住消费者情感的品牌，将获得竞争对手难以超越的优势。本期谭小芳老师将和大家探讨情感营销的各种方法，助您成功俘获消费者的芳心！但这很难，请看下面的案例：
一个女人走进邮局，要了一张电报纸，写完后扔了。又要第二张，写完后又扔了。第三张写好后，她递给报务员，并嘱咐尽快发出。
女人走后，报务员对这三份电报的内容产生了兴趣。
第一份上写着：一切都结束了，再也不想见到你。
第二份上写着：别再打电话，休想再见到我。
第三份的内容是：乘最近的一班火车速来，我等你。
上面这个小故事，把人决策过程的复杂性表现得淋漓尽致，其中最让人捉摸不透的变数就是人的感情。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能叩开人们的心扉，引起消费者的注意。
在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。那么，我们如何认识“情感营销”呢？谭小芳老师（预定谭老师情感营销培训，请联系13733187876）认为主要有以下几点：
（一）营销借助文化，文化源于情感
（二）情感需求与追求个性
（三）情感需求与新潮时尚和浪漫情怀
（四）情感需求与商品的品位和艺术
事实上，情感定位的最高境界是通过对产品或服务各要素及营销过程注入情感，把原本没有生命的东西拟人化，赋予其感性色彩，从而唤起消费者的共鸣。情感定位可以通过多方面来实现，可以通过商品的命名、设计及宣传方式等手段体现出来。
第一，商品命名中的情感定位
第二，商品设计中的情感定位
第三，商品宣传中的情感定位
人是“理性的卫道士”，也是“情感的俘虏”。一个品牌最能打动人心的不仅是其产品的物理功能，更在于品牌蕴含的情感感染力。关爱、真诚、友谊、快乐、激情、自由……这些情感无不感动震撼着我们的内心。一个品牌如果能够充满丰富的感染力，与消费者进行情感上的交流，就会使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界，也会使品牌楚楚动人，风情万种。
强生以自己的言行推动着人与人的关爱，《强生之歌》歌词这样写到：“强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱和细小的事，让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱，推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”朴实的语言，没有太多华丽的词藻，每句话却深深打动人的心。
香水品牌娇兰（SHALIMAR）演绎着这样的浪漫情怀：诞生于爱情之中的香水才是情人最好的礼物。SHALIMAR是梵文，原意为爱的神殿。传说印度大帝沙杰罕非常宠爱他的妃子泰姬，这位至高无上的国王，为了博得爱妃的欢心，下令建造了许多美丽的花园。在这里，他与爱妃泰姬携手漫步，互诉爱意，浪漫的爱情撒向了花园的每个角落。这个充满浪漫情怀的花园后来就被命名为SHALIMAR，也触发了香水大师JACQUESGUERLAIN的灵感，他创造出了香水品牌SHALIMAR，表达了对浪漫的爱情的向往。
喜力之所以能成为世界第一啤酒品牌，其品牌强烈的感染力功不可没。喜力的许多广告看似简单，却蕴含无穷，常常演绎着人生哲学、真挚情感，令人难以忘怀。例如，在一则喜力广告的画面中，两瓶喜力啤酒拟人化地脱去商标的外衣，拥抱在一起，广告语:“够交情，就不用表面文章”生动刻画出真心朋友对饮时不必客套，痛快畅饮的心情。
总之，一个品牌只有充满情感感染力，才能“俘虏”消费者的心！