文/庄一召　　

　　产品有广义和狭义之分。
　　广义的产品按是否经过品牌化包装，可以分为原态产品和品牌产品两个层次。原态产品是指以产品的本来面貌出现，只有类名称和类形象，没有个性化名称和个性化形象的产品。如小厂生产的醋、酒，出厂的时候就叫醋、酒，大桶装，散卖，没有自己特殊的名字，比如镇江醋、茅台酒，则小厂生产的醋、酒就是原态产品，而镇江醋、茅台酒则属于品牌产品。品牌产品是指经过个性化包装，具有个性化名称和个性化形象的产品。狭义的产品仅指原态产品。当产品作为和品牌相对的概念出现时，即是指狭义的产品。
　　原态产品不具有附加值或附加值很低，而品牌产品具有较高甚至很高的附加值。
　　低级的经营，经营原态产品；高级的经营，经营品牌产品。（注：有一个流行的说法，叫做低级的经营，经营产品；中级的经营，经营品牌；高级的经营，经营资本。在这里，我们只讨论产品和品牌，不讨论资本。）
　　如果我们正在或准备经营产品，就要设法经营品牌产品。　　
　　原态产品只具有功能、质量和价值三个要素；而品牌产品除去具有这三个要素之外，还具有知名度、美誉度和普及度三个要素。如果哪一种原态产品具备了后三个要素，那么它就已经不再是普通的产品，而是变成品牌产品了。如果哪个品牌产品只具有前三个要素，那么这个品牌产品其实并非品牌产品，只是原态产品而已。