荣威350、帝豪EC7、比亚迪L3等,都有意赶超悦动。
笔者困惑,我们自主车型所谓的赶超,是品质的赶超,还是销量的赶超,即是学韩系车?还是打韩系车?
如果是学韩系,在目前国内车市,有比韩系更好的老师。无论日系,还是欧系,造车理念,都比韩系更完整、更系统,更有资格成为自主车企的老师。
其实,自主车企也不傻。实际上,口口声声向悦动等韩系看齐的自主车型,其造车精髓,还是以借鉴欧系理念为主。如荣威550的安全标准和排放标准,都是严格按照欧洲的五星碰撞标准和欧四排放标准而设计。MG更是典型的欧洲车,上汽接手后,一直保持着欧洲精益求精的造车理念。
或许有人会疑问,在A+车市,韩系车乏善可陈。不是日系的思域、卡罗拉,就是德系的明锐、速腾,荣威550自然不可能学习韩系了。
的确如此,韩系车不仅在A+车市乏善可陈,在B级车市也是如此。其最大亮点仅在A级紧凑型车市,如韩系车的代表车型悦动,其目前的月销量超过两万辆,位居单车销量前列。
但即便在韩系车最有优势的A级紧凑型车市,未必就是自主车型学习的榜样。
无论帝豪EC7,还是奇瑞A3等,在产品品质上,都大力宣传欧洲水准。即便不以欧洲水平为卖点的,也几乎不提韩系卖点,宁愿冒险主打新概念。如荣威350主打的科技和信息化概念,在目前的紧凑型轿车领域,尚无先例。其智能行车系统在功能上实现了三个“全”——全时在线汽车生活、全能高效行车体验和全领域沟通空间,分别实现实时资讯检索、资讯娱乐内容个性定制、海量拓展程序、实时路况导航、一键式信息服务、电子导游、SNS车友社群和车载移动通讯功能。
之所以如此,根本问题是韩系车并不具备强大的号召力,这与韩系车较短的造车历史有不可分割的关系。
即便韩系车自身,也在大力学习欧系,无论悦动,还是I30,也在主打欧洲品质和欧洲设计等。
由于当前自主车企太需要一个市场肯定了。对比日系、欧系,韩系车更容易被自主品牌赶超。继比亚迪F3后,如品质进一步提升的荣威350等,也能超越悦动、福瑞迪等韩系主力车型的销量,相信是对自主车企努力的最好见证。
学韩系是假,打韩系是真。真真假假之间,自主车企的市场作战经验不断提升。