中国大凡有人气的网络论坛、留言、博客和QQ群，每天都可见“铁观音”如牛皮癣般形影相随。当你发表了一篇时评，“铁观音”会第一时间迅速抢了沙发；当你浏览网页留言，“铁观音”会毫不知趣地挡住你的视线；当你在QQ群里和网友聊得正欢，“铁观音”会冷不丁地冒出来告诉你“安溪原产地网络直销，一斤也是茶农价。”一个网络热帖后面，一定会尾随着N个吆喝叫卖的“铁观音”。
“铁观音”成了继网络色情垃圾之后的中国二号网络达人，简直到了“网络无人不识君”的地步。从最初新鲜的广告印象，到不厌其烦的骚扰感觉，再到特别反感的深恶痛绝，“铁观音”无比坚韧地完成了一个中国名茶品牌的恶俗化。无公害的“铁观音”在无孔不入的广告渗透战中，厚颜无耻地登上了“网络公害”的宝座。好端端一壶铁观音，本来味道很好，经这一席卷网络的滚动炒作，还真不是香飘飘的那个味了。
茶在中国不仅仅是解渴，更多地表现了茶文化。茶文化是茶艺与精神的结合，通过茶艺表现精神。安溪铁观音是中国名茶之一，在浩如烟海诸多花色品种茶叶中当属珍品，素有茶王之称，早已妇孺皆知，在国际上也享有很高的声誉。苏东坡曾盛赞：“从来佳茗似佳人，绰约丰姿任品斟。流韵标香谁第一？风华绝代铁观音。”
而今这风华绝代的“铁观音”，却成了网络人人喊打的过街老鼠。盖因“铁观音”令人崩溃的网络广告，擅自侵入网络个人交流空间，蔑视践踏公序道德，严重破坏其在消费者心目中的美好印象，自毁了本有的美誉度。
当代中国茶叶，在“品牌竞争力”建设中明显处在下风，中国茶品牌竞争不及英国的“立顿”、日本的“三得利”，最缺乏市场营销与品牌建设。随着竞争的加剧，茶业行业竞争的边界被打破，茶叶品牌不仅要与其它茶叶品牌竞争，还要跨行业与咖啡及其它饮料进行竞争，同时承受矿泉水的猛烈冲击。每个茶叶企业、经销商和广大茶农都希望自己的茶叶卖得火爆，想尽各种方式来营销。开展网络推广和电子商务，成了拓展茶叶市场份额的新途径。这本是一件好事。
但是，任何产品的市场推广，都要善于创新和讲究传播艺术。广告的作用如今已是时尚和流行的象征，对于公众的生活有着潜移默化的影响，对大众的消费和生活方式，起到一定的引导作用。如果不择手段，简单粗暴地进行牛皮癣式广告轰炸，甚至以明目张胆的手法，向网络公序道德进行挑衅，以至于造成网络公害，则不但达不到促销目的，反而会让铁观音品牌从“千年茶王”沦落为“街头妓女”。
法国著名广告评论家罗贝尔·格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”广告在我们的生活中已经无孔不入。广告是商业和艺术的结合体，是品牌或产品自我展示的最佳方式之一，需要“提炼”、“强调”、“渲染”甚至“夸张”，要给人以美感和愉悦，而不是浅薄恶俗和野蛮骚扰的行为。
想起前几年恒源祥在春节期间播放挨个把12生肖念一遍的广告，被绝大多数人诟病，终于停播。这个强奸式的电视广告，把观众恶心得胃里翻江倒海，忍耐力与智商同时接受了一次挑战。然而与网友态度截然相反的是，一些广告行业的专家却对此不以为然，反而认为这是一次成功营销，他们给出的理由是恒源祥此举达到了传播的效果。一向被视为广告界传奇人士的叶茂中当时也为恒源祥叫好，认为重复的广告只要能达到加深观众对恒源祥的认知就可以了。代表着中国最有创意的广告专家尚且如此，我们对中国的广告还能有什么更多的盼望？
当铁观音牛皮癣在被千万网友唾骂时，也许有一群公关广告人正在偷偷窃笑。虽然铁观音牛皮癣让人痛恨到无以复加的地步，然而，骂声越多，背后的广告策划人似乎越是沾沾自喜。这种厚颜无耻绝不逊于当年的脑白金。这不禁让人想问，中国人的创意都到哪去了？无耻和无赖为何在中国的广告和传播领域越演越烈？
汤姆·彼得斯在《追求卓越》一书对美国杰出成功企业的调查显示，高度诚实和符合道德规范的行为更有利于获得长期利润，因为公司或产品的好名声会形成一种强有力的竞争优势。尽管在短期内，忽视严格的道德准则可能带来更多的利润，但从长远看，符合道德标准的做法与日渐增多的利润是一致的。企业长远的发展不仅依赖满意的顾客，更有赖于忠诚的顾客。可想而知，践踏道德标准的广告得不到顾客的满意，更与忠诚顾客无缘；相反只会使企业与愤怒的顾客打交道。一个破坏了公众信任的公司和产品，肯定会被更愿意取悦消费者并发展信任关系的竞争者超越。
从市场营销学而言，定位不在产品本身而在消费者的心灵，叫卖方式往往会影响购买心理。“铁观音”要真正畅销，必须创新其营销策略和推广途径。安溪当地政府和相关部门应该积极引导，为茶农献计献策，拓宽销路，不妨学一学同是福建省的“沙县小吃”品牌意识和全国连锁推广策略。如果“铁观音”牛皮癣广告继续在网络放任自流，将会毁了“安溪铁观音”的千年品牌，成为一杯让人生厌倒胃的苦水。
广告不是艺术，然而广告却需要艺术的包装。一个没有艺术的广告会让人联想到干涸的泉水，枯死的木头，僵死的干尸。所以，除非是智力不能企及，否则，艺术和美的态度永远是广告策划者应坚定追求的目标。愿那些在电脑前发“铁观音”牛皮癣的人，多一点Idea，多一点广告道德吧。