前些年，曾经有很多中国的企业大言不惭讲自己是国际托拉斯、跨国公司，实际上，跨国公司并不是说公司的产品卖到世界上，在世界很多国家有注册的分公司，就是跨国公司，那是形而下或者形而上的。跨国公司第一、第二、第三、第四、第五，都不是卖商品，而是卖生活方式、价值观、思想、文化、审美，在消费者还没有产生欲望之前就已经给消费者设定了欲望，刺激消费者，调动消费者的欲望。

跨国公司第一卖的是生活方式；第二卖的是价值观，卖的审美取向；第三卖的是欲望，让你产生一种欲望。

以手机为例，谁想到过在手机上拍照片？谁想到过在手机上录像？谁想到过手机录音？将来完全可以做到一部手机走遍天下，包括坐地铁刷卡，包括在银行提款，包括社会保险，包括许许多多方面，甚至将来包括体育，身体的一般检测，心速是否加快，心脏是否正常，血糖是否高，消费者能想的只是极少数，想想而已，但手机开发商却必须如此想，因为人的消费欲望是永无止境的，这是社会进步的本源。

崇高远大理想也是为了实现某种欲望，为了实现一种公正，为了实现一种美好的价值，为了实现一种安全，为了实现一种其乐融融的人际环境和社会环境，为了不仅自身获得法律的保护，而且让所有的人都获得法律的保护，为了不仅国家要为所有的人服务，也包括为自己服务，所以有一种远大的理想。这也是欲望，只不过欲望不同而已，首先是安全的欲望，而后是生存的欲望，而后是生活的欲望，再以后就是理想的欲望，欲望层次越高，需求也就越大。研究欲望，培养欲望，欲望是最大的市场，是永无休止的市场。