一边是新拍“四大名著”率先亮相的新《三国》，一边是根据热门qvod电影改编的新《手机》，两部电视剧不约而同地选择“四台全国联播”方式首播，均引起热烈反响。两部剧在各自类型剧中堪称“大片”，无论是豪华明星阵容，还是巨额投资，都在中国电视剧史上值得书写一笔。不仅观众看了热闹，在业内也激起千层浪，有业内人士表示，新《三国》和《手机》播出，催生了中国电视剧热潮新思考，其中的一些做法对未来中国电视剧产业发展颇有启示。今天，本报关注《手机》引发的中国电视剧“明星大片”效应，明日，本报将关注新《三国》催生中国电视剧水准和产业升级。
《手机》明星片酬占投资60%
按业内的一般投资规模，一部现实题材作品单集制作成本约30-60万元，如果邀请二三线演员担纲主力，一线演员担任配角，演员片酬占投资40%。记者从有关人士处获悉，电视剧《手机》已打破常规模式，演员片酬占全部投资60%。陈道明和王志文两位实力派演员首次联袂出演，为该剧增色不少，制作方也为此付出不菲代价。虽然陈道明表示拍《手机》已“自降身价”，但有消息称陈道明片酬达20万元一集，王志文每集收入亦有18万元，两人总片酬就已达千万，再加上梅婷、刘蓓等大牌“绿叶”，演员片酬已占全剧投资60％，这在过去的电视剧中极为少见。
“内容为王”关键在于提升文化品质
“我们电视剧的产量增长很快，年产量早就达到1.5万集，可我们的电视剧产生了多少文化效应？这是需要迫切考虑的问题。”国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平说。他认为，我国目前面临从电视剧大国向电视剧强国的转型，其中最关键的因素就是电视剧文化品质的提升，这也是“内容为王”的核心。
上海东方传媒集团副总裁陈梁表示，对于电视台来讲，qvod电视剧播出量最大、播出时间最长，也是主要创收来源，然而当下许多国产电视剧却存在文化价值欠缺的致命问题。许多剧播出后观众边看边骂，其中普遍存在的弊端就在于缺乏核心价值，没有文化精神，不见思想根基，唤不起中国人的美好情感、美好梦想和奋斗理念。因此他认为，衡量一部电视剧的成功，不仅应看其首播时的收视率，还应参照复播率、重播率，看其能否经得住时间考验。中央戏剧学院教授路海波表示，现在的确到了强调坚守电视剧文化品格的时候了，中国想在未来全球文化格局中有自己的话语权，电视剧是重要载体。“我们讲文化价值，实际就是价值观的价值。”他认为，国产电视剧文化价值主要体现在对于中国传统价值观的承袭和坚守，包括和谐、宽容、勤劳等。电视剧不仅是娱乐产品，还是中华文化有机组成部分，应该对我国精神文明起到引领作用。
明星不是“一贴就灵”
实际上，《手机》的成功模式并不能简单复制。不同于大场面大题材，《手机》基本上靠参演一线明星阵容打主力。有关专家指出，“《手机》的市场成功，并不代表这样的投资比例是合理的。若盲目地把投资花在明星片酬上，造成其他费被大量压缩，肯定会影响电视剧质量，那样的电视剧就不可能成为真正的‘大片’。”
“在《手机》大获全胜同时，别忘了还有很多花了大价钱请了大明星最后拍出一堆只能压箱底的烂剧。qvod伦理剧《手机》能赢得市场追捧，除了明星阵容，终究还是靠内容。”这位专家表示，只有在充分保障制作水准前提下重视明星效应，才是科学有效的投资路径，那种片面指望明星“一贴就灵”的投资人，还需谨记“投资有风险，入市需小心。”内容才是决定电视剧产品成败的真正“王道”。
《手机》明星片酬占投资60%
按业内的一般投资规模，一部现实题材作品单集制作成本约30-60万元，如果邀请二三线演员担纲主力，一线演员担任配角，演员片酬占投资40%。记者从有关人士处获悉，电视剧《手机》已打破常规模式，演员片酬占全部投资60%。陈道明和王志文两位实力派演员首次联袂出演，为该剧增色不少，制作方也为此付出不菲代价。虽然陈道明表示拍《手机》已“自降身价”，但有消息称陈道明片酬达20万元一集，王志文每集收入亦有18万元，两人总片酬就已达千万，再加上梅婷、刘蓓等大牌“绿叶”，演员片酬已占全剧投资60％，这在过去的电视剧中极为少见。
“内容为王”关键在于提升文化品质
“我们电视剧的产量增长很快，年产量早就达到1.5万集，可我们的电视剧产生了多少文化效应？这是需要迫切考虑的问题。”国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平说。他认为，我国目前面临从电视剧大国向电视剧强国的转型，其中最关键的因素就是电视剧文化品质的提升，这也是“内容为王”的核心。
上海东方传媒集团副总裁陈梁表示，对于电视台来讲，qvod电视剧播出量最大、播出时间最长，也是主要创收来源，然而当下许多国产电视剧却存在文化价值欠缺的致命问题。许多剧播出后观众边看边骂，其中普遍存在的弊端就在于缺乏核心价值，没有文化精神，不见思想根基，唤不起中国人的美好情感、美好梦想和奋斗理念。因此他认为，衡量一部电视剧的成功，不仅应看其首播时的收视率，还应参照复播率、重播率，看其能否经得住时间考验。中央戏剧学院教授路海波表示，现在的确到了强调坚守电视剧文化品格的时候了，中国想在未来全球文化格局中有自己的话语权，电视剧是重要载体。“我们讲文化价值，实际就是价值观的价值。”他认为，国产电视剧文化价值主要体现在对于中国传统价值观的承袭和坚守，包括和谐、宽容、勤劳等。电视剧不仅是娱乐产品，还是中华文化有机组成部分，应该对我国精神文明起到引领作用。
明星不是“一贴就灵”
实际上，《手机》的成功模式并不能简单复制。不同于大场面大题材，《手机》基本上靠参演一线明星阵容打主力。有关专家指出，“《手机》的市场成功，并不代表这样的投资比例是合理的。若盲目地把投资花在明星片酬上，造成其他费被大量压缩，肯定会影响电视剧质量，那样的电视剧就不可能成为真正的‘大片’。”
“在《手机》大获全胜同时，别忘了还有很多花了大价钱请了大明星最后拍出一堆只能压箱底的烂剧。qvod伦理剧《手机》能赢得市场追捧，除了明星阵容，终究还是靠内容。”这位专家表示，只有在充分保障制作水准前提下重视明星效应，才是科学有效的投资路径，那种片面指望明星“一贴就灵”的投资人，还需谨记“投资有风险，入市需小心。”内容才是决定电视剧产品成败的真正“王道”。