“爸爸、爸爸我要开宝马”
“好，明天爸爸给你买”
“不，我现在就要开”
“现在天黑了，去哪里买呀。听话孩子”
“呜呜。。。。妈妈，妈妈”
昨晚在小区中心花园散步时，一个穿开裆裤的小男孩一边拉着一位男人的衣角说着说哭了起来。这位父亲无论如何哄也无济于事，没办法父亲只好打电话让他的妈妈下来。孩子才停止了哭泣，一家人继续悠闲的散步。。。
宝马是驰名世界的汽车品牌之一，在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。1992年，瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车，成为BMW在国内第一家代理公司。这个在香港注册名称为宝马利亚的公司，决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马以独特的定位，“驾驶乐趣”受到国人的追捧。一个小孩子都要开宝马，虽然奔驰同为高端汽车品牌的代名词为何小孩子说的不是奔驰呢，除了宝马的品牌定位外，秦众认为宝马今天的地位与宝马的品牌命名有着十分密切的关系。
独占中国“马”文化。
在百度搜索宝马几乎很难找到关于中国古代关于马和宝马的资料，宝马一词被这个来自外国的汽车品牌垄断。几经周折我们才得以找到关于中国宝马的文献资料。
“马”是中国古代交通工具的象征，历来为人们所重视，因为它们不但有用于农业生产，而且又是临阵对敌的战斗力和交通运输的重要工具。在一些古籍中也屡见历代帝王拥有和喜爱名马的记载，如：周穆王有“八龙之骏（《初学记引王子年《拾记》），“秦始皇七名马”（崔豹《古今注》），汉文帝有“九逸”（《西京杂记》）。
拥有众多的良驹宝马，几乎成了帝王的尊严和权威的象征。人们常常赞美能识马的伯乐，善驭马的王良，都可以说明在古代马与人们的生活是密切相关的。
“宝马”是中国帝王贵族拥有高端并象征身份的物品，古代有宝马香车、胯下良驹，良将得宝马，宝马赠英雄，更有关于宝马的传奇故事：
[赤兔]三国名将吕布所骑。按照史书的记载，赤兔应该算是西凉地区的类蒙古马种，“日行千里，渡水登山，如履平地，浑身上下，火炭般赤，无半根杂毛；从头至尾，长一丈；从蹄至项，高八尺；嘶喊咆哮，有腾空入海之状”，乃是马中的精品之精品。当时人送“人中吕布，马中赤兔”。
[的卢]三国刘备坐骑，因颡上有白毛谓之的卢，“眼下有泪槽，额边生白点，名为的卢，骑则妨主”。时人以为“大凶之物”，而其一跃三长而救主。使得的卢的名声更加显赫的是，宋朝辛弃疾的一首词，他在他的《破阵子?为陈同甫赋壮语以寄之》的下半阙中写道：“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊。了却君王天下事，赢得生前身后名，可怜白发生！”
[绝影无影]与[爪黄飞电]均为曹操坐骑。
绝影无影为大宛良马，《后汉书》上曾记载：“曹公，所乘马名绝影”，绝影马在《魏书》中也有所提及：“公所乘马名绝影，为流矢所中，伤颊及足，并中公右臂。世语曰：昂不能骑，进马于公，公故免，而昂遇害”。
爪黄飞电通体雪白，四个黄蹄子，气质高贵非凡，傲气不可一世。单听爪黄飞电这样的名字便显得气势磅礴，与众不同。正因为此马有非凡的气质，所以曹操一般在作战中是不会乘其出征的，而会在凯旋回朝的时候骑乘以显示其与众不同的气势，更多的时候爪黄飞电给人一种花瓶的感觉。
中国古代西域的“汉血宝马”更是历史上的神奇
史记中记载，张骞出西域，归来说：“西域多善马，马汗血。”故在中国，两千年来这种马一直被神秘地称为：“汗血宝马”。全世界汗血马的总数量非常稀少：一共只有3000匹左右，产于土库曼斯坦，并当做国宝赠送他国。因此被土库曼斯坦奉为国宝，并将汗血马的形象绘制在国徽和货币上。目前（2009年）我国共有汗血宝马4匹，其中3匹在长春、1匹在新疆。
最古老的马种之一
“汗血宝马”，本名阿哈尔捷金马，此马产于土库曼斯坦科佩特山脉和卡拉库姆沙漠间的阿哈尔绿洲，是经过三千多年培育而成的世界上最古老的马种之一。汗血宝马的最快速度记录为84天跑完4300公里。德、俄、英等国的名马大都有阿哈尔捷金马的血统。
很多帝王的坐骑
在中国历史文献中，阿哈尔捷金马历史上大都作为宫廷用马。亚历山大·马其顿、成吉思汗等许多帝王都曾以这种马为坐骑。
宝马品牌名称对中国文化交通类名词处于垄断的地位。我们经常所说的国外品牌都很霸气，品牌名字就是霸气的一种表现。宝马对中国人民的影响自古到今都意义深远，老少皆知。几乎不受文化背景限制，所以更有“开3系的是二奶，开5系的是政府，开7系的是挖煤的”这一民间笑谈，也就有了本文开篇那一幕。笔者不得不惊叹中国文化的博大精深，奔驰虽然也很成功但为何没有宝马的提及率高呢，其实从品牌名称便能分别，作为汽车品牌一听到宝马便不言而喻，那么奔驰从词汇上就是对交通工具的修饰，形容车行驶的状态，作为品牌能有这样霸气、独占的名称确实让宝马如虎添翼。一个好名字创造了今天宝马地位的神话。名字对于一个企业来说确实有着深远的影响，有时候决定企业的现在和未来。中国品牌“金利来”的传奇故事也是很好的见证。柯达的中文名字也异曲同工的奇妙之处，柯达用拍照时按钮的声音来作为品牌名称也堪称为经典。同为世界汽车英菲尼迪，凯迪拉克，沃尔沃等在国际上的知名度都是极高的，但在中国的影响力却极为有限。除了技术营销之外起着决定因素的就是品牌名。
在中国，如果你想成为家喻户晓的品牌，想真正做成大品牌，那就让你的名字“小儿科”。“小儿科”才是大智慧，“小儿科”可以不受任何文化等限制。在这个信息泛滥的时代，“小儿科”的品牌更容易成功。
也许由于中国文化博大精深的缘故，品牌名称误区在中国继续上演着，品牌名字复杂化。盲目的追求寓意，追求风水追求意境，最终却忽略了品牌名称的最根本道理，那就是简单-要小儿科。因为小儿科才能够以最快的速度传播，让更多人记住你，等到购买的时候才能快速唤醒消费者。从而产生购买行为。快速创造伟大的品牌，宝马和众多国内外品牌一样都是“小儿科”。。。却都是大品牌！
譬如：可口可乐 丰田 三星 人头马 苹果 甲骨文 麦当劳，
中国的娃哈哈 王老吉 大白兔 百度 三全 白象 旺旺等。。。
秦众关于“小儿科”品牌名称的标准：
不受年龄文化限制，小孩子都能记住或者知道并且能快速说出的品牌，就是“小儿科”
具体表现如下：
1、小孩子都能即记住或者顺口说出或者能写出来
2、笔画少简单
3、有着广泛认知，地球人都知道最好！
4、易读 易记 易写 郎朗上口
5、无不良谐音、歧义
6、能表现产品特征或品牌定位
7、代表或者象征行业的各种词汇
好名字分类：
1、生物名称：
宝马 小肥羊 大白兔 金龙鱼 骆驼 苹果 红牛 白象 田七
2、经典词汇：统一 娃哈哈 步步高 光明 好又多 万家乐 美的 盛大方正
3、人物：（历史人物、名人、创始人等）
王老吉 松下 杜康 羽西 李宁
4、代表行业特征的名词：
宝马 海飞丝 咯咯哒 美加净 百度 立白 背背佳 舒肤佳 好记星 商务通
5、地名山川湖泊类：青岛啤酒 燕京啤酒 哈尔滨啤酒 白云山 太平洋 茅台
6、代表民族文化：
金六福 红双喜 福临门 平安 喜之郎 旺旺 万宝龙 华龙 喜之郎 金龙鱼 喜力
7、各种称谓：
太太 小护士 农夫 酷儿 酒鬼 好孩子 康师傅 太子奶 白大夫。。。
8、成语、词语、历史典故：
王老吉 阿里巴巴 统一 好利来 方正 盛大 好又多 曲美 海王
三九 好利来 永乐 万家乐 红豆 回力。。。
9、日月星辰：
三星 金星 九阳 蓝月亮。。。
10、姓氏
旁氏 屈臣氏。。。
11、字母数字：999 tcl CCTV 三一。。。
12、其它类：古井、水井坊。。。
欢迎与秦众探讨您的观点和看法， +秦众 中国品牌研究员 +中国国学研究员 +本土品牌实战专家 +从业13年, 先后为上百家品牌提供品牌相关服务, +通过和企业深度合作、并肩作战、全程服务的实战经验, +总结出企业快速成为品牌和领导品牌的秘籍。 +运用独创的 “品牌标准论”“品牌传播论”“品牌生存论”等用中国式品牌理论,帮助企业成功！[email protected] X
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