终端净水竞争格局

在中国终端净水行业，主要以长三角和珠三角为两极，其他地域的终端净水企业起到补充的作用。而其中最大的市场当属于长三角，在长三角中，上海除了个别地产品牌外，基本上被国外品牌占领，成为国外品牌进驻中国大陆市场的第一选择落脚点。除上海外，最大的亮点是浙江慈溪，发挥其庞大的制造能力，在中国净水市场占据重要的地位。其次则是杭州、南京，以及珠三角的顺德、深圳、广州等地。

以上是就中国终端净水的区域分布做了分析，而从竞争格局上看，在中国终端净水市场目前存在着“四股势力”，一是内资企业，二是欧美企业，三是台资企业，四是韩资企业。在这四股势力中，外资企业的产品做工和考究程度等，都很不错，但短板是缺少本土化，这里指的是产品不太适合中国大陆市场，营销更缺少针对性，尤其台资和韩资企业，普遍存在不信任中国经理人的情况。整体而言，除了个别企业如怡口和滨特尔在软水机市场站稳脚跟外，整个外资企业都乏善可陈。换言之，无论从销售量，还是销售金额上而言，目前内资企业已经占据了终端净水行业的主导地位。但此也没有太多可炫耀的资本，因为就整体而言，国内的终端净水企业无论产品设计与制造，营销手段，品牌建设能力等各方面，都还很粗糙。一旦外资企业认识了自己的不足，并做了及时调整，内资企业的这种主导地位还能否保有，则需另当别论了。