低价多媒体芯片受宠电子阅读器市场
作者：袁茂峰
随着以美国亚马逊Kindle、日本索尼Reader，以及中国汉王、津科、广州金蟾（易博士）为代表的电子阅读器“五驾马车”在市场上的成功，备受经济危机煎熬的各IT、数码、通讯厂商，寻找到了一线令自身产品创新升级的亮光。不但包括像ACER、联想、华为等数十家大型品牌厂商积极介入电子阅读器市场，就连在上网本产品上刚碰了一鼻子灰的山寨厂商，也纷纷涌了进来。
随着电子阅读器终端市场的快速发展，其背后的各大芯片制造商的争夺也日趋白热化。不但三星、飞思卡尔、Marvell、君正、瑞芯微等芯片制造商想方设法扩大自己的地盘，包括TI、MTK、华芯飞、中星微等芯片制造商也凭借其原有的IT、数码、通信客户转型的机会，大举进军电子阅读器市场，使电子阅读器芯片市场呈现出“多国争霸”的热闹局面。
不过，从长远来看，考虑到产品价格下降，以及产品功能丰富性等方面的变化趋势，未来最有竞争力的组合，将会是Android＋SOC单芯片集成系统搭配的天下。
电子阅读器芯片“多国争霸”
2010年，电子阅读器可谓风光占尽。不但美国CES国际消费电子产品展破天荒地为电子阅读器开辟了一个专区，引得众多已经进入或者准备进入电子阅读器市场的厂商，自豪绵绵。就连昔日高高在上的苹果公司，也不昔利用风头正健的电子阅读器，与亚马逊Kindle大打口水战，借机推广自己的产品。
尽管电子阅读器最大的核心技术就是电子纸屏幕，并且就撑握在E-ink、金蟾（奥熠）、友达等上游厂商手中，但电子阅读器产品开发所使用的平台，却呈现出“多国争霸”的热闹局面。
凭借着亚马逊Kindle和索尼电子阅读器的成功，飞思卡尔无疑成为市场占有率最高的芯片产品（亚马逊Kindle和索尼这两个电子阅读器品牌就占据全球75%的市场份额）。而从产品成熟度和受终端厂商的欢迎程度来看，三星的芯片又是大赢家。另外，随着MTK的发力，这个在手机单芯片领域获得巨大成功的芯片厂商，前景也颇为看好。
全球著名市场研究公司In-Stat预测，尽管目前电子阅读器芯片的市场规模较小，但未来必将迎来快速的增长。In-Stat同时预测，与2009年电子阅读器芯片9200万美元的销售额相比，2010年电子阅读器芯片销售额将增加两倍达到2.793亿美元，并于2013年进一步增长至11.1亿美元。
具体而言，使用最多、产品最成熟的电子阅读器芯片产品是三星的ARM 9系列，或者基于ARM9研发的芯片处理器。典型用户是以天津津科为代表的翰林电子阅读器、以广州金蟾为代表的易博士电子阅读器，翰林和易博士这两家昔日几乎垄断中国电子阅读器市场的品牌，其全系列电子阅读器产品目前都是使用ARM9的处理器。由于广州金蟾实行阅读软件开放经营的模式，许多中国新晋的电子阅读器厂商，也跟随易博士电子阅读器产品策略，选择了三星ARM 9系列，或者基于ARM9研发的芯片处理器。
和ARM目前正常为400MHz的频率相比，飞思卡尔半导体(Freescale)芯片处理器的优势是频率高（532MHz），Freescale i.MX系列芯片处理器不但赢得了像亚马逊Kindle和索尼这样的典型用户，包括onyx也投入了她的环抱。
由于汉王在市场上的成功运作，而汉王电子阅读器的全线产品，基本都是使用北京君正的处理器，使昔日寂寂无名的北京君正，也开始受到众多关注。作为一家中国本土的芯片处理器厂商，君正芯片优势是成本较低，但是2009年推出的Jz4750处理器最高目前只有360MHZ，不但远低于Freescale ，甚至难以望见三星ARM 9系列，或者基于ARM9研发的芯片处理器的项背。
当然，由于众多IT、数码、通信厂商转型进入电子阅读器市场，使原本在这些产品领域有一定客户积累的瑞芯微电子和华芯飞、中星微，于电子阅读器芯片均有不少亮色，而被誉为山寨机大师MTK介入电子阅读器芯片市场，无疑会在相当多的一部分山寨厂商追捧下，获取一定市场份额。
“Android＋SOC”将成竞争利器
不过，袁茂峰认为，从长远来看，考虑到产品价格下降，以及产品功能丰富性等方面的变化趋势，未来最有竞争力的组合，将会是Android＋SOC单芯片集成系统搭配的天下。
所谓SOC单芯片集成系统，为目前电子阅读器芯片领域的最新技术，就是希望将各项功能集成到一个芯片处理器之中，意在降低电子阅读器终端产品成本，提供廉价的整合方案。目前包括三星、飞思卡尔 (Freescale)、TI、Marvell、MTK、君正等公司都在研发SOC芯片。典型用户是台电K3，官方称使用的就是SOC处理器，君正Jz4750也属于SOC芯片的一种。
而Android是指由Google主持的，以Linux为基础开发的一款移动操作系统，该系统主要用于手机等移动设备，全球有很多大型厂商都加入了开发行列。Android系统优势是开源，免费，前景非常好。目前已有越来越多Android系统的手机上市，最典型的就是Gphone，HTC等。现在已有部分厂商开始在电子阅读器上使用Android系统，国外有Nook使用的是Android系统，而国内的OPPO即将推的阅读器产品也是使用该系统。预计以后将有越来越多的厂商会选择使用Android系统。
不过，从目前而言，大多数厂商的电子阅读器都是采用linux操作系统，linux操作系统的优势是免费开源、稳定。包括kindle、津科翰林、金蟾易博士、onyx、edo等厂商都选择了使用linux操作系统。
当然，由于微软WinCE系统软件开发简单，也有一些电子阅读器厂商选择了WinCE系统，如汉王电子阅读器。
市场研究公司ISuppli分析师维尼塔·捷克纳瓦尔(Vinita Jakhanwal)预计，2010年电子阅读器的销量将增长一倍，达到1100万部，随后在2013年之前再增长一倍。
继易博士推出全球第一款FLASH动画电子阅读器M218B并大获成功之后，各大电子阅读器厂商开始着眼为电子阅读器增加更多功能，而这就迫切需要更新、更快的芯片。分析师预测，在未来，电子书将配有色彩鲜明的屏幕和GPS导航功能，很可能还可以下载电影和传输电视节目。例如，易博士为M218系列增加了WIFI、图文混排、TTS智能语音等诸多功能，使人们不但可以看书读报，还能听书、看电影、听音乐。
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