时下，网络购物市场出现了万马齐喑的局面，你可能不以为然，君不见阿里巨资砸“淘宝”、“百度有啊”横空出世、腾讯、卓越、星期五、凡客诚品等等一个个磨刀霍霍，要么BtoC、要么ctob，反正网络购物市场，狼烟四起、锦旗招展、只觉得是场面热烈，形势喜人，就是不知道万马齐喑从何说起。

    诚然，从表象上看确实网络购物不乏热点新闻，各路资金的纷纷进入也足可证明这个领域潜力巨大，毫无市场之忧，笔者得出万马齐喑的结论可能是杞人忧天。但是在关注网络购物商家跃跃欲试的同时，我们也应该注意到，所有网站同传统市场模式竞争的法宝无一例外的都是这一条——价格，跟实体店之间互相竞争毫无二致，明显缺乏创意，实在对不起网站们头上新技术产业的光环。

    大家可能认为，市场经济同质商品竞争不拼价格拼什么？也是消费者的底线就是任尔东南西北风，少花钱是真理，可有一条就算是拼价格，网上销售究竟有几成胜算？大家几乎不用思考就会得出这样的结论：网上销售使渠道扁平化，既省了店面的租金，又少了导购费用当然价格优势明显。其实不尽然....

    首先，网站运营并不是大家想象的那样成本少到可以忽略不计，根据目前我国的宽带费用和服务器成本，建设一家流量10万/天的网站，其每年的固定成本不会比一家面积6000㎡的实体店少多少，如果加上网站宣传的费用（流量是靠宣传来保证的），只能比实体店高，如果说导购等费用的话，网站的内容编辑人员拿的工资可能比导购要高得多，这样网站基本的运营费用跟实体店比毫无优势可言，当然如果销量大的话可能相对的摊低成本，但就目前网上购物的销量短期内别指望能达到跟实体店分庭抗礼的地步，再加上实体店原有采购优势，网站要想在进货价格上占到便宜无疑于痴人说梦。之所以目前大家看到的网上价格那点可怜的优势，那只能是网站将投资者大把的资金分批次地向消费者撒过去，尽管消费者不痛不痒，可投资人的心在滴血。你想网站这样饮鸩止渴的经营方式，倒地毙命还不是迟早的事儿？说他万马齐喑似乎太保守了，我觉得应该是血流成河更贴切一些。

   那么，网上购物只能是死路一条吗？肯定不是！居然人类发明了互联网，那么网上生活方式肯定有其独特的优势，购物是生活方式的一种，还是非常重要的一种，我们毫不怀疑网络购物的发展前景，但在构筑网络购物的商业模式时必须以全新思维去构想互联网模式下人们的购物方式，决不能在原有的实体店购物思维下去思考人们在互联网上的购物行为，也就是说互联网上的问题要用互联网去解决，而不是让名医去修飞机。