在《水浒传》众多人物形象里，李鬼实在是个小人物。但自从李鬼当上假冒商品的代言人，这个小人物的名气一点也不小了。其实李鬼过得也不容易，在那个大动乱的年代，可以上梁山当大强盗的李逵可以被讴歌，而当个安分老实、守家守业的小蟊贼倒被讽刺。不恰当地说，做小个体户确实没有做大企业老总那么光彩。其实问题不在这里，而在于李鬼其实并不老老实实截道打劫，而是冒用别人的名号，显得不地道了。 

    李鬼的招数得到很多假冒商品的借鉴。李鬼的功夫自然是抵不过李逵的，否则早自己闯品牌、上梁山了。自己生产不了好产品，冒用资金搞品牌，只好假冒一个，图个快捷致富的门路。《水浒传》上说：“李逵看那人时，戴一顶红绢抓儿头巾，穿一领粗布衲袄，手里拿着两把板斧，把黑墨搽在脸上。”李鬼也是费了番工夫的，先把自己弄得黑，样子有点像，然后再抄起李逵的商标——两把板斧，这样上路果然有点姿色了。

    李鬼没有考虑周全，他悔不该见人就说自己是“黑旋风”，让别人看着像，最多算消费者误认误买，自己责任就小了。难怪李鬼这点智商都没有，被李逵抓了个现行。李逵不满意李鬼，主要是嫌他坏了自己的名声，品牌形象大大受损。其实还是李逵不够份儿，要你真是个江湖高手、天下第一，也就没人相信李鬼了，因此李逵也大可一笑了之，不必如此计较。像现在的国际品牌金利来、梦特娇，那个小摊儿上没有假的呢？就没有人相信那是真的，人家金利来、梦特娇也从来不为这个动肝火。

    但毕竟人家动了肝火就没自己的好果子吃了，所以做“李鬼”也需要点策略。所以后来就出现了另外一种假冒方法，比如你叫“华龙”不是，我就叫“毕龙”或者叫“华尤”，包装很像，但我不是你，你也不是我，这就比李鬼高明多了。有个“涪陵”榨菜很可口，可现在还有个“培陵”榨菜，也是采用这个策略。回家看看你家餐桌，说不定吃的就是假“涪陵”而真“培陵”的榨菜。

    服装啊、方便面啊、榨菜之类都是技术含量比较低的，没有什么专有核心技术，生产线也不值个钱，做起假来成本不高。现在的光盘，从技术上考虑，复制起来也非常简单，但内容比较难搞，从头造假的话难度和投资不亚于弄真的。所以所谓的盗版是需要先偷一下内容，这也没必要打什么独有的品牌了。反正大家看《天下无贼》不管是谁出的，只要便宜，再说也实在没什么收藏价值。我一直很纳闷儿这内容是如何被盗的，没有里应外合估计比较难。

    只要容易，就容易被假冒。过去几年，假白酒特别多，现在好象少了。其实做假白酒实在没必要，上条灌装线，从四川买点原酒就可以了，用别人的商标就是假，自己注册个商标就是真的，嘿嘿，现在这么多白酒品牌，好多都是这样子。葡萄酒也有假冒的，或者说劣质的，因为生产技术上实在不太复杂。有兴趣自己摘点葡萄，在家就可以做实验。有些厂子比较聪明，上不起很多设备，就说自己是传统的、手工的葡萄酒，糊弄谁呢？啤酒就好多了，要想生产啤酒，光生产线就不是个小数目，灌装线也很厉害，没个几百万、千来万是做不了的。所以啤酒再低档也难说是假酒，最多爆炸个瓶子什么的。

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。