国窖1573植入春晚小品与主题诉求不吻合

关于植入广告>>>>>>

“植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的一种广告传播表现方式、手段。它依托特定的载体，比如节目、栏目、剧本等。是一种更能在受众观赏过程中贯串主题的一种诉求传递模式，也是未来广告传播的趋势。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。有时是更始剧情、节目、栏目的需要。

其实，植入式广告还将延伸进入一些有影响力博客的日、文章中去全面传递品牌产品的诉求，这是值得期待和向往的一种趋势，谁也无法阻挡。

2010央视虎年春晚结束后，春晚有不少的植入广告引发网友热议。

但是，有些剧情由于剧情本身的需要植入广告很正常。没有必要大惊小怪。特别是赵本山的小品《捐助》中，如果植入的不是国窖而是一个不知名的其他产品，我想观众不会那么在意。但这里植入的是一个知名品牌——国窖1573。

但是，我们应该想一想，不管是什么产品，在剧情中都有表现的机会。当然方式和诉求可能不同。

国窖植入春晚小品与主题诉求不吻合>>>>>>

2010央视虎年春晚中，赵本山的小品《捐助》剧情中，一个单身母亲，为了表示对恩人——钱大爷的感激，而登门拜访感谢，期间捎带礼品，本来无可厚非。

这是国窖1573的出现似乎顺理成章。但是，我们想想看：如果本来就不富裕的困难家庭，况且因为儿子的上学需要捐助，在得到捐助后，竟然去买国窖1573作为礼品似乎与剧情表现的主题大相径庭，这样的场合出现，实在让这场捐助失去了意义。也在一定程度上损害了剧本本身想要宏扬的一种精神风范。

那么在这里，剧情中单身母亲的礼品应该是一种很平常、很便宜、很家常的百姓礼品或者是土特产等。

所以，在这个剧本中，国窖1573的广告植入似乎与主题诉求不吻合，也在一定程度上影响自身品牌的形象。

不过，如果剧情中加入国窖1573的捐助场面，可能效果又是别样天地。当然这只是假设。事实已经没有让我们假设的余地。

关于国窖1573>>>>>>

国窖1573可谓泸州老窖系列酒之形象产品，集中国酒文化之大成者。实乃中国白酒之鉴赏标准级酒品，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。2002年获国家原产地标准质量认证。

　　国窖1573酒质源于建造于明朝万历年间（即公元1573年），连续使用时间最长，至今仍在使用，并在1996年11月被国务院明令颁布为白酒行业唯一的全国重点文物保护单位的“国宝窖池”，历经岁月洗礼，愈显丰满醇厚，承载华夏悠悠。

　　1996年，相关部门下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣。“国窖”亦因此而得名。

　　泸州老窖股份有限公司将这一国窖精心酿造的品赏级白酒产品命名为：“国窖1573”。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。

文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。

香港天等国际商业联合会创始人

香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO

香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO

企业策划网创始人CEO

广西大学客座教授

清华大学继续教育学院特邀讲师

北京大学继续教育学院特邀讲师

华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师

美国认证协会认证讲师

全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师

中国国际品牌发展战略联合会专家团专家