点评互联网大佬的电视节目营销

     曾几何时，我们只有在《对话》之类的电视节目中能看到互联网大佬们的身影，也觉得只有在这种正襟危坐的场所才能体现大佬们的成功和价值。不过随着全民娱乐时代的来临，我们越来越发现，其实这些大佬们在娱乐节目现场也能给我们演绎出另一种风采。

于是我们在《天天向上》节目中看到了李开复、张朝阳、李彦宏等身影。其实大家的醉翁之意在哪里，谁都能够明白。利用电视节目进行适当的营销，包括展现企业文化，市场能力以及企业前景等等都无可厚非，毕竟人家已经做得相当成功，秀一下，也是水到渠成的事情。下面笔者来点评一下各位互联网大佬的电视节目营销手段高明与否。

搜狐：张朝阳秀瑜伽

营销高明度：★★★

    Charles本来就是个炒作高手，当年为了搜狐更是不惜出卖“色相”。近年来让我印象最深刻的就是去《天天向上》了。这次Charles秀的是瑜伽，对于声称要活150岁的他来说，秀一下养生之术并不稀奇。这次节目的另一个创意是为《天天向上》带来一个粉丝俱乐部“向日葵”，其实暗推的是搜狐的白社会。

坦白的说，这个营销策略比较中规中矩，看不出巨大的亮点，但也还凑合。比较郁闷的是微博抢了SNS的风头，Charles算是白忙活了一场。现在的他，又开始到处拉明星来开微博，甚至和好友刘烨玩起了爬香山的活动。对于宣传搜狐，张还是很给力的。

百度：李彦宏跳探戈
    营销高明度：★★★★

     李彦宏在《天天向上》给我们秀了一段探戈，业内人士都知道Robin的舞蹈功底还是相当深厚的。在这个娱乐节目中，百度传递的是一种求职文化，其实在求职文化的背后，是壹佰度的一种管理理念，以及百度之所以能够取得今天成功的一种坚持。通过现场求职的方式，我们看到了百度成功的一丝内涵，当然更多的是一种文化的积淀。李彦宏透露出的自己在人才选择上的三大标准：首先要有很强的学习能力，同时能认同百度的文化，并且个人能力又很强、能够胜任工作。他还特别强调人“长本事”的速度，是决定其未来前途最重要的因素。

     这个策划尚可，应该是配合《壹百度》这本Robin语录的宣传。百度近年来队伍发展很快，现在员工已经过万，对人才的需求也十分旺盛。通过这个突破口来宣导百度的价值观和人才观，靠谱。朱光到百度之后，做了不少事，且有很多可圈可点之处，据说深得Robin的赞誉。其实如果我要给百度的PR一点建议，这家公司可以玩点大的格局，朱光也有这个条件，他在联想的时候就玩过，只是Robin出手还可以再大方点。

    网易：南北男人大PK

     营销高明度：★★★★★

     我相当佩服网易邮箱的Marketing负责人，玩出这样的创意。为什么？第一，李彦宏、张朝阳甚至小马哥现在都经常给力地配合宣传，但丁磊实在是低调得让人抓狂。没有丁丁的配合，要出彩，难度极大。第二，张朝阳上《天天向上》，是为了推销搜狐的SNS产品，这是时髦的东西，属于借力打力。但邮箱产品确实是老掉牙的东西，要玩出花样，难上加难。第三，多年来，网易这家公司的风格就是埋头挣钱，不出风头，要让这么一家沉稳的公司娱乐起来，简直有点mission impossible。

     这次网易邮箱是和《我们约会吧》合作，丁丁没来，但效果出奇的好，据说收视率大增。合作点主要有：从3.2亿网易邮箱用户中征集嘉宾；现场口播网易邮箱13周年专场；所有嘉宾都提供网易邮箱作为联系方式，等等。我认为，杀手锏就是最后一个。E-mail早年的时候被叫做伊妹儿，用来写情书传情，很贴切。这种植入式的娱乐营销手段颇不留痕，但在不经意间唤醒了人们对电子邮箱久违的关注。除此之外，网易邮箱还和青海卫视合作《花儿朵朵》，正在热映的《让子弹飞》也有创意视频出炉，花样之多，让人咋舌。

谷歌：李开复玩魔术

营销高明度：★★★

我个人认为，虽然李开复上《天天向上》那期效果不错，但对于谷歌的营销策划人员，这是最简单的。谷歌本身就是一家神秘而富有光环的企业。李开复现场玩魔术，也体现了这种调调。至于欧弟应聘被pass，纯粹就是为了谷歌HR制造的噱头了。

当年李开复还在谷歌的时候，为了宣传谷歌确实卖力。看到谷歌中国现在的光景，让人嘘唏不已啊。在美国，谷歌几乎很少在传统媒体做推广，也不投放广告。不过在中国，谷歌花了很多钱在卖流量，做形象上，李开复时代做的种种努力，现在看上去都是过眼云烟了，为之一叹。