长视频之争将愈演愈烈

文/王易见

   
    网络视频领域正变得越来越热闹，在这个互联网细分领域中，曾经出现过多次“争斗”，例如优酷、土豆、酷6对于谁是视频分享老大的“第一之争”；还有激动网、搜狐视频掀起的“正版之争”；而最新的一场则是“长视频之争”，代表是奇艺和搜狐视频。

    战线的转移某种程度上能说明视频领域的热点转换，但在解读长视频之争之前，我们还需要正确的来认识这种转换。首先，为什么长视频会成为当今视频网站竞相追逐的“香饽饽”，同时奇艺和搜狐视频各自宣称自己长视频第一，又是为何？

    长视频的吃香应该算是视频网站进入新一个发展阶段的标志，目前，中国网络视频用户规模达到2.65亿，但增长速度已经明显放缓，这说明，视频网站的“量”已经达到了一个相对饱和的状态，未来网络视频要高速发展，只能依赖于“质”的提升。也就是说，如何用高质量的视频内容来吸引用户，抢占用户时长将是发展的关键。更关键的是，从广告主的角度，长视频带来的用户群特征、用户粘度等指标，也就是说投放价值，都要远远超过“短视频”。这是奇艺开始崭露头角的主要原因，也是奇艺和搜狐视频展开“长视频之争”的核心所在。

    这里先来看两个行业调查——全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示，奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一，其中，每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟。而根据全球著名第三方数据公司Millward Brown的数据，刚刚过去的10月份，奇艺视频用户接近9000万，并创造了极为突出的时长播放记录：每天每用户播放时长达到114.7分钟，近2个小时，相当于每天每人在奇艺上观看一个电影。

    由此看上去，在这场“长视频之争”中，奇艺暂时穿上了黄色领骑衫。很蹊跷的是，今年4月份奇艺才上线，如何能在半年之内坐上头把交椅？

    首先，早在三个月的筹备期内，奇艺和中影集团、华谊兄弟、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等版权方达成合作，重金采购了超过一千部电影，数万集电视剧，上万小时动画片，几千小时纪录片，而上线后，奇艺陆续引进了绝大部分国内的热播影视剧内容，在正版内容资源方面，奇艺可谓“来者不拒”，从而树立了自己庞大的资源优势。

    除了商业模式的成功之外，高品质用户体验也是非常重要的原因。奇艺是首个自成立之初就实现全站正版和高清播放的视频网站，技术层面上，奇艺推出的EcoMedia技术综合平台在业界处于领先地位。在强有力的技术后盾的支持下，界面友好度、清晰度、流畅度等指标处于领先地位，同时，奇艺推出的视频播放记录、看点、视链、新窗口等功能也堪称创新之举，这些都为奇艺的树立高品质用户体验打下了坚实的基础。

    此外，丰富的内容资源和良好的用户体验成为奇艺快速崛起的重要原因，加上与百度资源的顺利整合。奇艺自身也始终承认，来自百度的流量和技术支撑将是其发展的后盾。

    未来长视频网站将是网络视频的主流模式，一方面，长视频网站将得到用户的支持，其用户数量和用户粘性都将获得突飞猛进的发展；另一方面，长视频网站也将获得广告主的青睐，从而更具发展潜力。树立这一个认识，长视频之争日趋激烈将在所难免，几乎可以肯定，接下来还将有更多的大佬开始关注“长视频”，包括优酷、土豆这种以短视频起家的公司。从这个意义上来讲，奇艺和搜狐视频的争斗开启了一个新的竞争领域，而奇艺则占了先机，但后续结局如何，恐怕还得继续看好戏上演。

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