9月30日，巴菲特、比尔•盖茨、查理•芒格3位同样被打上巨富、慈善标签的面孔出现在湖南长沙，简短的公众见面会后，湖南文艺出版社最新推出的《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》幸运获得垂青，3人齐齐签下名字，向中国读者推荐。——巴菲特杂志

　　“巴比组合”(“股神”巴菲特和“微软”创始人比尔•盖茨)中国行，在深圳、北京、长沙匆匆一瞥，无异于掀起了一股龙卷风，有关劝捐和慈善的话题，形成了一个舆论的磁场。即便在“巴比”短暂的中国行之后，与之相关的讨论和争辩仍远未结束。

　　《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》，以巴菲特为主人公，由巴菲特的朋友、美国作家拉尔夫•纳德所著，且在这个时机推出，可以说占据了天时、地利、人和的优势。

　　目前，《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》一书已在全国范围内引起关注，前往书店购买此书的读者，有的对巴菲特、盖茨两人感兴趣，有的对他们访华的目的感兴趣，有的对财富感兴趣，有的对“慈善誓言”活动感兴趣……读者从各自不同的角度出发，对此书展开了热烈的讨论，形成了一股阅读风潮。

　　一本书写富豪智慧的书

　　《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》从巴菲特亲眼目睹卡特里娜飓风给美国人带来的深重灾难拉开序幕，着重写巴菲特如何召集比尔•盖茨、乔治•索罗斯、特德•特纳等十六位世界顶级巨富一同秘密制订详细的“改向”计划，从国会、选举、后代、宣传、信誉团体、次经济体、司法、公民公用事业等十个方面着手对美国政治、经济等各方面实施改革，为平民百姓谋取权益，并通过不懈的努力，最终获得成功。

　　作者拉尔夫•纳德，曾被《美国新闻与世界报道》列为美国最有影响力的人物之一，被《时代》杂志评为20世纪最有影响力的100人之一。他还被认为是美国现代消费者运动之父。在过去的几十年里，他一直单枪匹马、坚持不懈地提高美国消费者的自我保护意识，呼吁政府规范工业生产，提高产品安全性。在纳德的推动下，美国国会1966年9月通过了《国家交通及机动车安全法》，规定汽车制造商有义务公开发表汽车召回的信息，进行免费修理。这就是世人所关注的汽车召回制度。

　　纳德的《巴菲特计划》意义深刻，秉承了他一贯对公共事务的热心态度，不仅讲述了十七位全球顶级巨富的慈善故事，还全景式地描述了美国社会的现状，让读者对于世界头号大国的社会结构、政府职能、商业模式有一个全方位的认识和了解。同时，作者对于如何实现终极意义上的慈善、如何真正实现人类社会的自由和平等提出了自己的思考和建议，这对于世界上其他国家社会的建设和发展也有着很好的借鉴作用。

　　这本书既是纪实文学，记录了巴菲特等众富豪为公共事业和大众福利所作的努力以及巴菲特计划的详细内容;也可以看作是导读作品，帮助中国政界、学界、商界精英人士深入了解巴菲特来华举办慈善晚宴的目的;同时也是一本大众读物，让读者了解富豪的生活方式，激励大众个人奋斗，指导人生规划。

　　基于对图书内容的分析，湖南文艺把该书的读者定位为知识分子群体、商界精英人士、公务员群体和关心社会财富分配的普通人。

　　一项大胆的计划

　　2009年年底，湖南文艺出版社引进了美国作家拉尔夫•纳德的最新力作《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》一书版权，经过9个月的精心翻译和制作，在9月份正式推出。

　　8月初，随着《巴菲特计划》一书的制作完毕，湖南文艺出版社有了一个想法——请该书作者拉尔夫•纳德与作品中的主角巴菲特、盖茨等人进行联系，为该书做一些宣传和推广活动。

　　作者纳德本人在全美乃至全世界都有着非凡的影响力，与巴菲特等人关系密切，在写作前已将写作意图告知巴菲特、盖茨等人，并获得了他们的认同。

　　很快，湖南文艺出版社收到了一个比他们的设想更为疯狂的消息——作者经纪人回信，巴菲特和比尔•盖茨二位巨富即将访华，并同意在访华期间签名推荐此书。这则消息让所有人感到异常兴奋。

　　2010年9月30日，巴菲特、盖茨、芒格三人抵达长沙，期间举行了一次简短的公众见面会，其中一个重要环节就是为湖南文艺出版社推出的这部《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》郑重签名，向中国读者推荐。于是，股神、巨富和一本应时而生的图书，不经意间，共同成就了这个出版界的传奇故事。

　　一个是人人顶礼膜拜的“股神”，一个是曾经多年蝉联世界首富的微软创始人，为什么会答应为一本小小的图书做宣传?正如《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》一书中所描述的那样，他们要通过自己的财富和影响力，号召更多的人参与到他们的事业当中来，他们要在全世界集聚巨大的财富，尽可能消除贫困，深层次地改善人类社会。

　　作者还从出版社获悉，该书目前已经推出新版，加上了三位富豪的签名。

　　一场全方位的推广活动

　　就巴菲特引起的热议话题，湖南文艺出版社制定了详细的营销推广计划，分为预热期和热炒期两部分。

　　在图书上市后，图书主要从报纸、电视、广播、网络、进行营销，而平面媒体深度宣传和网络宣传则是其中的重中之重。

　　在预热期，除了常规的营销方式，湖南文艺的官方微博首次发挥了重大功能。他们不断在微博更新有关该书的新闻，如设置信息标签、链接外网资讯、转发相关文章;设置有关该书的话题，如巴菲特的逸事、裸捐、中国富豪的回应等，吸引粉丝评论和转发，不断扩大图书的关注度。“巴比”在北京举行慈善晚宴之前，新浪财经在微博上向大众征集问题，湖南文艺也积极响应，提出“您的朋友拉尔夫•纳德写了一本关于您的书，书名叫《巴菲特计划——只有巨富才能拯救》，其中谈到您和16位世界精英讨论商量后，拟定的一套社会改良方案，能给我们谈谈这套方案的内容吗?”等问题，吸引各界粉丝。

　　在热炒期间，湖南文艺进一步开拓多媒体营销平台，与中国移动、联通以及电信手机报合作，以彩信的形式发布新书推荐、评论及书摘，如手机早晚报中的“in语”，也试着通过手机媒体进行一些互动活动。

　　他们还加强了与目标读者的互动，分别与长沙、武汉的一些高校合作，开展以“中国的富豪该不该向巴菲特们学习裸捐”为主题的辩论赛，并向辩论赛双方赠送《巴菲特计划》一书作为奖品。还与长沙豆瓣读书人小组合作，邀请作者或相关知名学者就慈善主题开展文化讲座，推荐《巴菲特计划》图书内容，进行现场签售图书。——巴菲特杂志