文/张书乐

　　小时候喜欢科幻，凡尔纳、阿西莫夫等等都是我书架上的常客，而似乎也依稀记得，在正大综艺里第一次看到由皮尔斯布鲁斯南主演的《80天环游地球》，或许对于大多数人来说可能记住的永远是他演的邦德，但因为凡尔纳的杰作，我在十岁以前已经把他记住，当然我更为在19世纪能够有如此丰富想象，如此冒险的探寻世界的神秘的环球之旅，而神往。

　　但现实永远是残酷的，要环游世界现在已经不需要冒险精神，只需要有钱，或者是有台电视，每天看探索频道也成。有没有更有意义的环游地球之旅呢？近日开展的中国雅虎“环球80天”大型公益环保活动或许给出了一个既主流又颇有营销价值的全新模式。

　　以公益为名，环保做先锋，是任何人都能接受的，也是极为主流的，而主流在某种程度上就意味着创新难，我在《实战网络营销》一书中曾经就此问题做过深入的探讨，在此不做复述。而中国雅虎的思维颇有跳跃性，通过环游地球八十天这个大家都非常熟悉的名称进行活动推广，通过层层海选，在全国选出了8名选手（羡慕中），让他们用80天的时间环游亚洲、非洲、美洲、欧洲等地的10个国家，去见证地球的美丽，更有那些即将消失的自然景观与人文建筑。

　　愚以为，这个活动最大的意义就在于记录，所谓记录，就是通过8位来自不同阶层不同领域不同环境下的幸运儿，去记录下他们眼中即将消逝的美，因为从凡尔纳幻想出80天环游地球开始，人类就一直用自己的实际行动在破坏地球的美，无数的物种消失了，秀美的山川成了楼房还是空置的，茂密的丛林成了高尔夫球场还是少数人的娱乐，更多的世界奇观似乎还没有被人们发现它的美就从地球上被抹杀掉了，仅仅靠8个人80天10个国家的旅游能记录多少？当然是寥寥无几，但如果将这些见闻和旅程通过中国雅虎的网站扩张力发散出去，其所能影响的，将是数以万亿计的人群，这种来自网络的影响力，其实恰恰是一种口碑，让人们在快餐文化和物欲横流的今天，重新回归自然，重新找到自己在地球上的位置，心随着幸运儿一起旅游，一起见证，同时也改变自身对环境、自然和人之间的态度。而这种积极的入世态度，也得到了联合国环境署的支持，据说期间将与联合国环境署开展合作，探访非洲大陆最大的野生动物园，那里或许还有一些没有被人类自己破坏的美好……

　　聪明的企业永远是用最能动人心魄的方式来让企业品牌和人心连在一起，这是一种深层次的营销推广和品牌构建，中国雅虎如此想也如此做了，其实还有很多企业也是如此，如我在新书《榜样魔兽》中反复提到的暴雪公司的人情味营销，如给去世的忠实玩家在游戏中建立一个永不掉线的NPG或纪念墓碑等，其实温情脉脉、打动人心，才是好的营销，远比叫个明星拿着产品穷吆喝要强百万倍。

    我的新书《榜样魔兽》已经正式出版，欢迎各位点评雅正