2010年网络广告业有何看点？
文/王易见

    09年刚过去，对于互联网广告行业，还有很多尚未来得及梳理的东西，应该说，在09年，网络广告业出现了不少的亮点，如视频广告的全面崛起、互动营销新理念逐步成熟等等，那么2010年的网络广告业能否继续09年的辉煌，诞生新的看点呢？

    这里不得不提到刚刚举行的AD100互动营销世界。一年一度的的AD100 2009年度网络广告风云人物于1月8日在北京揭晓，如果我们想用一些符号去记录09年网络广告的发展，那么这些风云人物无疑是最佳选择。AD100网络广告百人风云会是中国网络广告界的顶级峰会，经过三届的发展，它已经成为中国市场最具影响力的品牌广告主、4A代理、主流媒体、新锐企业、专家学者、意见领袖、投资者等风云际会的品牌盛典。

    我们注意到，2009年的AD100风云人物可分为以下几类，第一类来自互联网媒体圈，比如优酷网的CEO魏明、网易的副总裁喻华峰；第二类来自传统企业，比如珍视明的市场总监詹炜、浦发银行的高级经理张健；第三类来自互动营销企业，比如弈天广告联盟的寿远。这三类人物是主打力量，值得一提的是，广告联盟的崛起真正把营销的理念阐述的淋漓尽致，也是近两年网络广告业发展的一大亮点。

    为什么这样讲，对于一般的大网站而言，广告的投放相对单调，而对于广告联盟而言，他需要根据客户的不同情况做不同的安排，其投放的平台也错综复杂，那么如何才能实现最好的效果，达到最高的性价比呢？

    以弈天广告联盟为例，09年弈天广告联盟可谓是取得了全面的提升，无论是人员结构、投放系统、媒体资源还是客户规模上，无一例外有了突飞猛进的发展。这不禁让我们思考广告联盟如何才能真正做大做强。

    首先，由于广告联盟涉及对不同平台进行广告投放，其中必然牵涉复杂的投放系统，因此，优化人员结构和投放系统是两个非常重要的任务；其次，资源的拓展也很重要，毕竟这些联盟自身不具备投放终端。只有这些条件满足以后，才能提高广告效果，带来更多的客户。

    由于弈天广告联盟自身实力的增强，09年其业绩也可谓是突飞猛进------在08年的基础上实现了116%的增长，共300家以上的广告主，日流量到了2个亿的PV、3000万独立IP。尤其随着国内网页游戏行业的井喷，弈天也获益不菲------服务了至少超过200款的游戏，同时和包括九维、动网等在内的网页游戏一线厂商都建立了长期合作伙伴关系。 

    很显然，这种广告联盟的商业模式已经得到了客户的认可，自2003年与淘宝成功合作之后，弈天广告联盟就一直高速发展，在09年业绩大增的基础上，弈天预计其2010年业绩仍将翻番，同时还将成立wap联盟，开拓更广泛的资源和客户，并计划3年内在创业板上市。

    你很难想象一个网络广告联盟能获得这样的成绩，但是它的确就是现实，因为他集合了更多草根的网络媒体力量，挖掘出了网络广告的长尾，在互联网大格局尘埃落定的今天，通过网络广告联盟，也许能拓展出网络媒体的另一片天地，这不仅会成为2010年网络广告业的看点，也能成为未来十年网络广告业的看点。

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