近日新闻消息，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。套用股市上的话就是，电视广告业态遭受了重大利空。面临着不断萎缩的电广时间和资源，以广告收入为重的电视广告业态将如何再创增收？以广告为重的广告主们传播方向将何去何从？

       电广越发高价高风险

       在该广告播出管理办法中，还明确表示广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%，公益广告播出数量不得少于4条(次)。

这使得广告资源，特别是黄金时间段广告资源大幅度的缩减。让我们回过头来看看央视09年广告资源招标上的一幕，各广告段位平均全部上涨15%，而追涨的厂商在业绩上也未见得有预想中的高增长，更有的厂商出现套牢的迹象。随着广告时间的调整，未来电广资源争夺必将越发剧烈，其所引发的资源价格必将会历史性冲高，而电广投入的高风险迹象也将越发暴露无遗。不得不说，电广有风险，投入须谨慎。

网络媒体是归宿？

面对未来高成本的电广投入。毫无怀疑，网络媒体方面的传播将迎来加速度的增长机遇。顺应传播的发展，可以预见未来几年，网络媒体将会得到更加深入的开发，网络传播将成为厂商攻城掠地的最重要投入载体。网络广告，新闻，论坛，SNS，即时通讯，搜索引擎、视频、流媒体等更多的网络传播手段未来会层出不穷，对企业来说，传播方式可选择更多。电广受到限制，对网络媒体从业者来说不可谓是一重大利好。

但从另外一个角度来思考，网络媒体的复杂性，信息量之庞大，加上实际上也不菲的广告费（门户广告投放几万/日），对广告主来说，如果没有精准的投入计划和策略，获得的成效也将会大打折扣。而且做网络传播，广告主首先转变思路，要屏弃做电广似的架势，轰炸并不会讨好，做精做细，注重体验互动，才能取悦挑剔的网民，对不擅长网络传播的广告主来说是值得去研究的课题，并需要专业的机构来辅助，可谓术有专攻，甭以为市场部的几个人就可以搞定。网络媒体是否是归宿，不同的“主”有不同的结果。

整合公关才是救世主

广告和公关，被公认为是企业推广传播的左右手。但是一直以来，公关遭到大多企业主的冷落，如果更深一层的揭露就是，有的企业主根本就没有公关理念，他们思维仍然停留在“公关小姐”上。一次企业提出让把发票上的“公关服务费”改成“广告服务费”的请求，让我苦笑不得。但在国内，有部分的企业已经认识到企业公关的重要性，有的并以公关为主要的推广策略贯穿全年，以事件、新闻、互动活动，话题炒做为由头，整合各类有效的媒体，使之舆论膨胀，博得消费眼球。未来，随着电广价格飙升，电广投入产出比的不断缩小，整合公关将是对广告的弥补。广告和公关相比，公关比广告更具攻心力，但比起广告，公关要注重长期效应，润物细无声，长期的舆论引导才能发挥强大的功效。这是企业主在做公关之前要有的意识，因为大多的企业主只看到眼前的效果，对需要长期的舆论公关来说缺乏耐心和远见。除此，有效的公关整合也能在短时间内产生爆炸效应。有效的事件，整合媒体，短时间就能产生媒体舆论。经常在媒体上露面的国内几大品牌对此乐此不疲的运用就是最好的实例。

                                                                                                          文/陈泊任