要说联通，还真绕不过移动。

这二位一红一蓝，堪比饮料界的两大可乐，也同样是一个传统一个酷！

但近期，二位的新动作在我眼里都有点不尽人意。移动为3G业务推出的G3品牌，名字很好，标识却有问题，非但不酷，反倒被联通的中国化感染了。而联通呢？新推出的全业务品牌“沃WO”，方向没错，依然在走自己的路，却有点过之而不及。

因为联通“沃WO”的品牌文化性远远大于商业传播性！

联通“沃WO”一经推出，看到大大的英文标志“WO”，我的脑袋里便立刻蹦出这个信息：07年初，美国《时代周刊》将“YOU”评为2006年度风云人物。从这个角度讲，作为一个面向中国人的中国品牌，很中国化的英文名“WO”算是成功的，但中文名“沃”却存在先天性的问题。

有“YOU”就有“WO”，我相信联通之“沃”想要表达的正是“我”，可为什么已经姗姗来迟却还要犹抱琵琶半遮面？难道正是因为在此之前，中国移动有“我能”和“我的地盘我做主”，中国电信有“我的e家”，他们都是围绕“我”的概念展开业务推广，所以联通只好卯足劲弄个“沃”出来，一为区分，二为体现品牌一贯的文化感？三来嘛，或许考虑到，既然英文名为“WO”，若中文名为“我”，似乎无异于充当小学语文教师的角色，何谈国际化和品牌深厚的文化内涵？可遗憾的是，这样一来不但没有后发制人的气势，反倒有种隔靴搔痒之遗憾！盲目区分或者文化性考虑太多，难免曲高和寡。

究其原因，正所谓，冰冻三尺非一日之寒。此次“沃”的遗憾绝非意外，也并非偶然！

从联通的中国结标志可以看出，联通找到了很好的符号，并一直很注重对这个符号所蕴含的中国传统文化的继承与宣扬，即便是面向国际化而进行的符号升级，也只是把中国结移动一下，从理性角度而言这是明智的，就情感而言这是可敬的。可以这样说，联通也从此索性种下了中国结的种子，并看着它生根发芽开花……。这次提出的“沃”，从理论上来讲，和联通的文化内涵相吻合。从品牌塑造的角度而言，这似乎也是沿着十分完美的理想的路线在前进。

但品牌塑造不能止于完美的理论，更需要曲折的探索，否则只能是一厢情愿的事，那纯属自我感觉！而品牌最重要的恰恰是给他人的感觉，所以从品牌传播的角度而言，“沃”和它本身的意思一样庞大而空洞！无从击中传播要害！

关于“沃”，联通在其3G网站上有多角度的解释：在“沃·溯源”中引用资治通鉴的“沃野万里”为“沃”开道，并且说，从甲骨文中找到了“WO”的雏形（这又让我想到了劲霸男装的新标志，解释的很好，可怎么都改变不了破碎、投降、沮丧之态，当然“WO沃”的设计要好多了）；在“沃·联通”中写到：中英文发音相通，在承载其品牌文化丰富内涵的同时，也表示了对未来科技时代的一种惊叹。而“沃·魄”和“沃·愿”我真不想细看，只觉得舌头有问题，是“落魄”还是……？

解释也算“联通”（联想后通过），但你所呈现的应该是无需解释的！文化作为一个纽带连接你我，理应彼此共鸣，但过于繁杂就会化身为障碍。我更看到一位网友把“沃”理解为“3”和“夭”的组合，暗喻3G夭折！可见，品牌塑造真是不能一厢情愿啊！你玩传统文化，可有人比你更会钻牛角尖！

永远不要忘记，商业沟通永远不变的法则就是：简单直接最有力量！

再看“沃”，用一个汉字算是简单，但用一个稍微生僻的汉字则是冒险，而用一个发音如此沉闷且生僻的汉字则无异于自暴自弃！

很sorry，归根结底，我只能说，“WO”很中文，“沃”很英文。

最后依然是期待吧，因为作为一大老爷们，我还记得那条关于联通和移动的黄段子，我真希望联通也能勃起一回，移动起来，毕竟你的目标人群大都很年轻！