作者文章归档：马浩宇
白酒行业历史悠久，文化源远流长，但酒文化究竟是什么，相信很难有个简单而一致的说法。不管如何，这种形似水、神似火的精灵注定是经久不衰，要伴随人类流传下去的。这个问题的答案也是需要不断发现、替换和完善的，这或许就是酒文化的魅力所在吧？所以，对于今天的白酒企业而言，如何针对自己的品牌打造令消费者着迷的、独具个性的品牌文化？这是我们必须回答的问题，但先要弄清楚以下两点：
品牌历史不等于品牌文化
一谈到白酒品牌文化这个话题，悠久历史、传奇故事似乎是必不可少的，没有历史要编造历史，没有故事也要编个故事，实在不行在年龄后加个0，就差没有把古人拉出来代言！不管如何，似乎只要&ldqu...
要说联通，还真绕不过移动。
这二位一红一蓝，堪比饮料界的两大可乐，也同样是一个传统一个酷！
但近期，二位的新动作在我眼里都有点不尽人意。移动为3G业务推出的G3品牌，名字很好，标识却有问题，非但不酷，反倒被联通的中国化感染了。而联通呢？新推出的全业务品牌“沃WO”，方向没错，依然在走自己的路，却有点过之而不及。
因为联通“沃WO”的品牌文化性远远大于商业传播性！
联通“沃WO”一经推出，看到大大的英文标志“WO”，我的脑袋里便立刻蹦出这个信息：07年初，美国《时代周刊》将“...
今天，在全球品牌网上看到一篇谈及09中国国际时装周的文章，作者对中国服装品牌的发展注入了相当的热情与希冀，但部分观点本人并不认可，因为这些并不会本质上改变和影响中国时装品牌的进程。
我认为，三大“洋相”并不是障碍，服装品牌需要文化，唯有品牌文化可以跨越一切羁绊
作者在文章的上半部分否认了“三大‘洋相’”：假洋牌子、洋设计师、洋营销。我深信本土的东西并不代表“土”，但一味制造“洋”现象也定有其深层原因。
在很大程度上，...
简直不知道说什么好！不曾想在举国人民“圆梦奥运”和“中秋团圆”后，好不容易走到今天的“三鹿”竟然和“三聚氰胺”这种工业用化学物质“团圆”上了，现在二者难分彼此，完全可以划上等于号了！原本两个风马牛不相及的东西，怎么就……？莫非年初喜获的“国家科技进步奖”因此绝招而得来？当然，如今的境况也证明，不久前喜获的“30年改变中国人生活的中国品牌”的确具有前瞻性！
如何不痛斥“三鹿&rdqu...
随着跳水皇后郭晶晶“右眼视网膜严重脱落”的消息不径而走，体育明星被再次推到曝光灯下，这距离奥运会闭幕才不到二十天！
无奈！台上一分钟，台下十年功，金牌总是以煎熬和伤痛作为代价！在这里，除了对这位体育明星表示钦佩、怜惜与祝福之外，出于职业本能，我不得不同样把关注的焦点投射在体育明星背后的广告主的身上！
此前，刘翔因伤退赛作为“第三种可能”超出了所有广告主的意料，各家应急能力得到了考验。现在，同样是伤，好在郭晶晶的伤没有卡在那个节骨眼上，或者说她是顶住伤痛坚持下来的，总之比赛顺利完成，金牌也拿到了。所以，公众关注的焦点几乎都偏重于郭晶晶本人...
这几天，刘翔和耐克成为最大的热点，不说上两句，似乎不是地球人。
自刘翔在万众期待中黯然退场，万般无奈的坐在地上，所有人都站起来了！这非常突然，用主持人的话说就是：想过刘翔会赢，也想过刘翔可能会输，但就是没有想到刘翔会退出比赛！可想而知，自那一刻起，也正值中国优势项目即将过去，没有中国人参加的比赛想来怎么看都燃烧不出激情，于是所有的目光与热情都自然投入到刘翔——一个曾经的神话，怎么在最应该续写辉煌的城市——北京——“突发性”的离开没有对手的赛场？
伴随这个问题，有官方的新闻发布会，有网友...
不曾怀疑劲霸“引领中国茄克走向世界”的理想与信心，此前“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”的欢呼声反复冲击你我的耳膜，我相信也多少能唬住一些人。唬住？我知道，从民族情感以及对品牌的尊重而言，似乎不该用这种漫不经心却相对负责的态度来说三道四，特别是在奥运会期间。
但也正是在此期间，劲霸男装欲巧借奥运大势（至于这个势是否真的借到了，秋后再说。）高调宣布：劲霸开始第三次创业，品牌进军国际一线行列！于是在看奥运赛事时就看到了劲霸插播的电视广告，对于这支广告我有意见，但本文暂且不表，急着要说的是劲霸的新标志。
这款被寓意为“王者归...
15秒广告片能说完60个字左右，对一般的广告片而言，其中至少提到品牌两次。在优酷反复看了几遍李小璐代言的茶饮料广告，对这支在创意上没有特别要求的广告片，我刻意数了一下，发现“天喔蜂蜜柚子茶”也的确出现了两次，但为什么就没有记住呢？
原因很简单，因为有如下三个记忆点压过了产品：
一、 李小璐
很久不见的明星，自然想多看几眼！按理说，她能不费吹灰之力引诱我们去关注产品，但是广告没有用好她。
二、韩国朋友
“韩国朋友”的出现仅仅为了引出“喝啥呦”？细想不应该，为了一个不该成为记忆点的&ld...
近日，一冒牌小沈阳在电视上捏着嗓子说“喝纽贝斯特羊奶，不差钱”。看完真想立马打电话告诉纽贝斯特，别管贵贱，我都不敢喝啊！羊奶还没喝呢，我已经皮肤过敏了——起鸡皮疙瘩了！
这不是广告制作有问题，而是策略犯了大错误！
当消费牛奶成为习惯，而羊奶沉默太久，大多数人自然对羊奶缺少了解。羊奶会比牛奶好吗？好在哪里？这些都是再简单不过的疑虑！
但不可否认的是，广告片中暗藏一条让消费者快速意识到“羊奶好”的捷径，那就是价格暗示！“不差钱”的故事背景在暗示羊奶的高价！但遗憾的也正是你用了“不...