金龙鱼出厂价上调了10%,之前的涨价传言得到证实。现在是食用油消费淡季,有人怀疑金龙鱼提前发布涨价信息意在促销,从实际效果看确实销量大增。但是如果仅仅是这个目的,金龙鱼调价的时机还应该再推迟几天,在端午节销售高潮过后再调价效果最好。
金龙鱼如此迫不及待,只有一个合理的解释,确实成本已经高出企业的承受能力。作为市场领导者,金龙鱼全国市场份额最大,价格有利可图则收益最大,如亏损则损失也最大。涨价是金龙鱼唯一的选择。
但是涨价后能否得利还得看竞争对手的反应,这就是博奕。如果竞争对手能坚持不涨价,则消费者今后一段时间就会购买竞争对手的商品,金龙鱼的市场份额就会减少,也不会有预期的获利。竞争对手不仅不涨价,还在大搞促销活动,消费者已经开始放弃金龙鱼,这是金龙鱼最不愿看到的结果。
问题是不涨价能坚持多久?中国食用油市场产品高度依赖外资企业、原料高度依赖国际市场的格局已经形成,金龙鱼生产厂家益海嘉里的大东家丰益和ADM是世界最大的食用油垄断企业,如果没有对国际市场行情的准备判断,恐怕不会贸然行事,而那些真正敢与之叫板的世界垄断巨头,也决不会在中国市场拚个你死我活。国内的地方油脂生产企业,能支撑多久呢?
食有油产业受制于人的危险,去年3月曾被各方各方重视。亡羊补牢,未为晚也,是采取真真在在行动的时候了。
金龙鱼的对手能否坚持不跟进?
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