广告最高水平：
1突出“不一样” 2口头传播力
越来越多的人抱怨，广告越来越没有作用。
越来越多的人抱怨，媒体影响力越来越小。
越来越多的人抱怨，策划越来越难做。
这是个有钱的时代，这是个难赚钱的时代。
这是个媒体泛滥的时代，这是个创意贫乏的时代。
这是个信息爆炸的时代，这是个千人一面的时代。
护肤品都在宣传“亮白”。
牛奶都在宣传“香、纯、新鲜”。
房地产都在宣传“××城”。
电视机都在宣传“高清”。
……
唯一的区别就是，品牌不同。打广告，无非是让自己的品牌名称在媒体上出现一次。
产品本身的销售力没有挖掘出来，大把的广告费打水漂。
何必呢？
以平面广告为主，同样的广告版面，不同的内容，会有不同的销售结果。（恕我粗鲁，认为广告的主要任务就是促进销售）
那么，在有广告版面的基础上，营销最主要的任务，莫过于内容怎么安排。
这个内容，需要精心策划！（想随便弄弄就了事，既不负责任，也不会有好结果）
如果你想安排一个简单的文案和设计干干，将版面排满了事，我强烈建议你别干这样的傻事！
为什么同样大小的版面广告，有的公司效果好，有的公司效果不好？
为什么别人可以产生强有力的销售效果，你却不可以？
为什么同样类型的产品，别人卖的很好，你却门庭冷落，宾客稀少？
该好好想想了！
一篇广告，我认为最高的境界，是能达到：口头传播力！
标题、副标题、正文……你可以用几种风格来写，可以：写得很专业，写得很通俗，从产品的角度写，从新闻的角度写，从顾客的角度写，从行业的角度写……
但是，无论什么方式，最起码的要求是：顾客能看下去，产生购买欲望与行为。
你可以恐吓，可以引诱，可以通过一切方式刺激眼球。但如果你的文字晦涩难懂，再怎么样，也不会有多好的效果。
别指望顾客会拿着你的广告，到处帮你兜售产品。
别把“广告转成口头传播”这一艰巨的任务交给顾客，你在广告里就用口语吧！
别在广告里用别人的宣传口号，牛奶不能都宣传“香、纯、新鲜”，必须找到区隔点！并借助这个区隔点迅速爆发！
如果你的广告，既口语化，又能产生销售，再能让顾客很情愿地帮你传播。那就说明你的广告很成功！我们市场需要这样的广告！
怎样在宣传上做大区隔点？
我建议：
1.
2.
3.
4.
5.
有区隔点的广告必须：让人看了就觉得很棒，很兴奋，认为的确跟其他产品不一样，很愿意看下去，很愿意体验体验，尝试尝试！
现代的营销，比的是智慧。最高水平：口头传播力！如果没有，就要继续加油！
现在很多企业的广告做得太粗糙，简直没有任何含金量，要么叫嚣，要么说教，没有丝毫兴趣。此外，很多广告的细节做得也很不到位，一看就知道，做广告的人没有用心。
如果我是这些企业的老板，这些不用心的企划人员我必定开除！