今日正在阅读吴思的《潜规则》，看得触目惊心，是另外一种掰开历史重新建构的读史乐趣。所谓潜规则，并非什么玄妙的新东西，只是一种观察世界的不同角度而已——就像有心理预设的去阅读，原本熟悉的内容可能会呈现出新面貌。

读书之余也在想如果从潜规则的角度观察互联网会如何，凑巧的是今早看到谢文的一篇博文《致命的吸引力：互联网的游戏规则》。文章最后说“也许有哪位有心人针锋相对，写一组“互联网的游戏潜规则”的博客出来，那就相得益彰了。”翻看关于互联网评论的旧文，发现很多角度已可以视作潜规则层面，做个简单分类做如下展示，算是对谢文文章的一个应和。

而所谓互联网潜规则，在我看来就是用户知情甚少，却在真正驱动互联网发展的那些规则。天底下本没什么稀罕和深奥到难以理解的道理，说的人少了、知道的人少了就成了潜规则。

需要说明的是，这里所说潜规则并非完全是吴思在描写官场《潜规则》一样均是贬义，而是对那些隐形的、潜在的、被忽略的、并非显在的内部驱动力的一种解释，并不一定都是见不得人的规则，可褒可贬。

1、互联网推广潜规则。

一般说来，互联网推广像是武林大会，十八般武艺粉墨登场，各逞其能。而有一种打法不伤筋动骨却也被经常使用，即口水战。该打法貌似仇人相见分外眼红、不分个青红皂白决不罢休，而实际上这往往只是一种推广方式而已，详见《IT圈为何多口水战·好处一箩筐》。

口水战虽能吸引观众围观，效力如何却要仔细斟酌。互联网推广的最高水准是悄悄的进村，在对手怡然自得之际已在城头变幻大王旗，详见《兵不血刃：竞争的最高境界》。至于互联网推广的下三路手法，虽不登大雅之堂，却常常是有效的，比如《有人想跟你发生关系》。

互联网推广的最终归宿不在于市场声势有多大，而是产品有多好。有人误以为自己的用户少是因为推广不力，而实际上是产品没做好，因为《卸载只需要一个理由》，因为《你和用户其实想得不一样》，因为你需要了解《hao123为何看上去很土》、《减少写作成本，twitter非常必要》。