在2008年，恒源祥推出一个雷人的奥运广告，十二生肖又被从头到尾说了一遍：恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……2009年伊始，恒源祥新版贺岁广告故伎重演，在约1分钟的时间内：我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠。公众在去年就抗议这款恶俗的生肖广告，当今年的非议再次沸腾，恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将：10年、20年做下去。消费者是上帝，恒源祥却坚决将上帝恶心到底！

 

电视广告是很花钱的事情，这个花钱分两部分，拍摄；播出。

如果一个企业请明星做广告，这个费用是三块：明星代言费；拍摄费；播出。

春节前，我与一企业老板聊天，他们耗资60万拍一个广告片。这个花费60万的广告片子在拍摄完毕后，却被该老板“藏”起来，企业为什么不拿到电视台播放呢？该老板说：拍摄的时候，我花费60万，如果播放而效果不好，我砸的钱更多（电视台的广告费都是按秒计算，尤其央视或卫视，费用是相当的不低）。

另一个企业，亦是我很好的朋友。他们请明星广告，虽然准备工作已经很充足，但是意外原因导致广告效果非常的不好。这款广告被拿到一些电视台频繁播放。效果不好，为什么你们还要拿去播放？企业说：我拍摄的时候花很多钱啊！我问，你们播放的时候，是不是要花更多的钱？该企业说：明星的代言费也很高啊。言外之意是：我请明星花很多钱！我拍摄的时候，花很多钱！如果我不播出，这些钱就打水漂。虽然请明星花很多钱，拍摄花很多钱，但是播出的费用其实更昂贵！一错再错错到底！这广告的效果最终效果是这样的，对品牌有提升，我跟别人聊天，大家都说看过广告，知道这公司和产品；但销售效果极其的差！播出费都没有挣回来！任何一个广告，最终目的都是带动销售。

 

恒源祥的广告让12生肖分别出现并叫喊，用一分钟的时间让观者“崩溃”。我将恒源祥的两个广告片看了又看，我不觉得恒源祥的创意是多么值得“崩溃”。我也不怕恒源祥将‘恶俗’持续二十年。广告向来是不被观众喜爱的，恒源祥的广告片其实比充斥各类冒牌医学专家的乌七八糟的疾病、药类的广告片要“纯洁许多”。

 

任何广告片，创意和拍摄的时候，都拼命的想让消费者“记住”产品以及公司名称。如果一个广告拍摄的美轮美奂而消费者记不住产品，这就是失败的广告。反之，无论在消费者看来是多恶俗或恶心的广告，只要你“记住”，广告片的宣传效果就完成“使命”。

 

对于恒源祥的广告，你不喜欢，他不喜欢，不喜欢没关系，重要的是，你记住恒源祥。你虽然记住恒源祥，你说：你有品味？你很高雅？你绝不购买恒源祥！这个也没有关系！恒源祥的目标客户并不是你。所以恒源祥将“恶俗广告”重复二十年的决定英明无比！