用创新打造“横林地板”区域品牌
——访常州市武进区横林镇党委书记许岳兴
撰文 袁海云（《地板专家》杂志主编）
编者按：
许岳兴，常州市横林镇党委书记，在横林镇“耕耘多年”。这次主题报道笔者深入实地采访7日，走访了众多品牌企业家和一些已经退出地板行业的地板人。有一个现象令笔者惊叹：几乎所有人都说横林强化地板产业能“无中生有”，这和镇党委政府的重视扶持分不开。至于”横林地板”产业未来怎么走？笔者特别采访了本文的主人公许岳兴书记。
强化地板发展到现在已经成为横林镇一个支柱特色产业集群。在1999年之前，强化地板还只是横林镇的一个舶来品，如今这里的强化地板早已遍及全国、全世界。这当中既有加工出口，也有自主品牌。同时依托这个地板产业，常州连续三年成功举办地板博览会。博览会主要是由横林镇政府承办，尤其在2009年，博览会直接办到横林镇家门口——横林国际地板城。
作为一个支柱产业，目前强化地板产值占到了全镇经济总量的40%，产量占到全国同类产品产量的45%，出口占到全国同类产品的70%。横林镇外贸出口在整个常州市所有乡镇当中也是排第一位的，去年达到5.69亿美元。
许书记表示，今年，面对当前的金融危机横林也受到一定的影响。跟去年同期比下降22.9%，预计全年跟去年比还要下降15个百分点，但是从9月份开始已经全面回升。这一段时间强化地板好多订单下来，好多企业来不及生产。许书记说，不管如何，我们都要进一步宣传“横林地板”产业，直到做大、做强、做优。
第四届横林地博会将是“大看点”
根据政府的产业规划，横林将在地板产业现有的基础上建一个地板产业工业园区，并且配套较完善的产业服务功能，最终形成一个国际性的地板商贸平台。许书记表示，明年的第四届地板博览会将是“横林地板”的一个新亮点：依托电视连续剧《孔子》进一步打造“横林地板”区域品牌。孔子是历史文化名人，现在世界各地都兴起孔子热，众多孔子学院已经遍及全球。孔子的儒家思想正是我们横林地板人要汲取的营养。
第二创新亮点：继续依托DOMOTEX上海地面铺装材料展览会来带动第四届横林国际地板博览会。DOMOTEX展会在国际上的影响力比较大，国际买家也比较多。通过与它们的合作来进一步提升”横林地板”的国际影响力。而且明年，横林将以组团的形式参与DOMOTEX上海地面铺装材料展览会。通过集体亮相来造势、亮剑，横林不仅是强化木地板之都，更是精品地板之都。根据合作协议，横林地博会将以DOMOTEX分会场分会场的形式亮相。依托横林生产基地的规模优势让客商到实地来参观，感受“横林地板”的产业氛围。
第三创新亮点：通过明年的“世界地板大会”来宣传横林。横林强化地板出口占到全国的70%，作为世界性大会横林将积极展示近年来的发展新气象，同时也是展示“中国制造”的良好形象。最近商务部在全球推出“中国制造”的广告片，横林也因此而备感鼓舞。横林将以优质产品作为名片亮出“中国制造”的精髓，最终实现更多的世界性合作，与商务部的广告宣传交相辉映。
全新规划描绘“横林地板”宏伟蓝图
打造“横林地板”强势区域品牌是镇政府一直思考的问题。许书记说，横林地博览会是我们的一张名片，能不能打好这张牌是重点工程。明年博览会的主题是“动力、潜力、魅力”。创新是横林的动力；潜力就是要进一步挖掘横林镇的人文资源、内在优势，包括横林企业老家的自主创新意识；魅力，就是强化地板已经在横林形成了较为完善的特色产业集群，资金、品牌、人才、软硬件、产业链等要素的积累在全国都是最好的。
当前，横林正加快国际地板城的二期建设。二期是180亩土地，一期是120亩已经建成。根据项目规划，二期项目首先要建一个一万平方米的集产品检测、研发和展示为一体的中心场馆，并争取在第五届横林国际地板博览会前建成开馆。许书记表示，目前产品检测中心的规格是江苏省级，但是横林将围绕国家级的标准来打造，面向华东地区。产品检测中心不仅服务地板行业，还包含家具。横林政府的目标要将这个中心建设成全球性的地板信息枢纽，未来这里发布的地板相关信息将是全球地板业界的风向标。
二期项目除了中心场馆，还将建设一个物流中心，配套地板产业的发展。为了让横林国际地板城成为真正的世界级地板中心并且尽快兴旺起来，地板城将容纳其他的发展定位：融合各种地板品类以及家具、瓷砖等建材家居产品，因为仅仅一个地板品牌可能不足以形成一个家居集散地。
许书记表示，为了进一步打造“横林地板”区域品牌，下一步最重要的就是整合全镇地板企业的资源。一是要打造几个大规模的顶级企业。另外就是帮助部分企业延伸产品线，除了强化地板，还不断涉足实木、实木多层以及PVC地板。现在的国际买家越来越多，借助这个大好形势开发一些相关产品，让国际买家在横林享受一站式采购服务。国内的经销商也是同样的道理，一站式的采购可以帮助买家与合作伙伴提高采购效率，降低交易成本。
许书记表示，第四届横林地博览会是一个承上启下的博览会，在第五届的时候，通过努力争取由国家林业局来举办。这样“横林地板”的影响力将会更加大。到时横林国际地板城的二期项目也已经完工，整个“横林地板”产业的规模和效率都将有一个质的提升。第五届博览会是“横林地板”产业未来发展的一种重点甚至质变里程碑，所以第四届横林将加强宣传、扩大影响，达到一个承上启下与整合资源的作用。
强化地板是横林一个“无中生有”的特色产业，之所以能发展壮大靠的就是横林人能闯敢干和创新进取的精神，以后的发展还要靠这种人文精神。许书记说，未来政府层面将加大产业结构调整力度，同时发挥协会的协调功能。在市场方面，继续强化出口优势和抓紧国内市场开拓，最终将“横林地板”打造成精品化、国际化和可持续发展发展的特色名片。
