营销生活方式在快销品行业的应用
生活方式和生活质量是完全不同的两个概念。生活质量是物性的，对于品牌建设的作用较之生活方式相差甚远。生活方式是感性的，可以使消费者产生购买的冲动。在广告日益泛滥，消费者被各种各样的广告淹没的时候，品牌说服不如品牌感动。道理千千万，感动最重要。攻城为下攻心为上，世界属于有心人。在消费者决定是否购买的一霎那，起到至关重要的作用。同时公共关系也是品牌塑造的最主要部分。品牌之所以成为品牌，是看消费者心智中的认同多少，是否有溢价能力和愿意付出渡让价值决定！
本文是今年为某茶叶企业做的策划案之一部分，是专卖店的海报及POP。分为十几个不同的生活场景展示生活方式，配图有中国十大人物画名家俞梦彦教授亲自创作。文化韵味很深同时又具备极强的生活感染力，对于消费者有极强的吸引力，能够引发购买冲动。在市场调研时，一个消费者说：“看了这样的广告不去买东西，感觉自己已经没有感情了！”同时这些也为下一步的公共关系活动做好铺垫，快速引爆市场。
文案：姚尧
亲情篇
等待是一种折磨
大学的林荫道
图书馆的灯光
上下铺的宿舍
似乎庄周梦蝶
是我梦见了大学的蝴蝶
还是大学的蝴蝶梦到了我
母亲轻轻的为我摇扇
我假装睡着
父亲的老茶壶
沏来了一杯茶
**茶叶——
回味亲情滋味
回味篇
西江月 旧时**茶园
明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。
七八个星天外，两三点雨山前。旧时**茶园边，路转溪头忽见。
邂逅篇
在高山云雾中
我悄悄来到
看人世间忙碌的人群
为向往的生活
会所，学校
一栋栋大楼里面穿梭
嗨！
您的东西掉了
男孩呼唤女生
一个眼神充满体贴！
“那是一包茶叶”女生说
你的眼神告诉我，你累了！
喝杯茶吧！
**茶叶——
邂逅的关怀，同样让人感动！
演讲篇
在幕后，看着台下
无数的模糊的面孔
耳朵里塞满了声音
腿受了诅咒
象婴儿一样软弱
去吧，我沏杯茶等你！
美丽的女班长
抚着我的手背
演讲马上变成了幸福
十年了
同学们醉了
叫着要揍我
因为美丽的女班长
正围着围裙在我的厨房里忙着
喝一杯吧！十年前的茶！
女班长甜甜的说
**茶叶——
品味幸福生活
商务篇
霓虹灯点靓城市
疲惫袭来
僵持，争执
晚饭又被加热
喝杯茶吧！我说
醇！和！诚！
我觉得可以这样。他说
握手签约
**茶叶——
开始商务醇、和、诚
顿悟篇
生命就是感悟
人生可以追寻的很多
名利、金钱
迷雾散去却发现遗失太多
上下五千年
唯有旷达是解脱
壶里日月长，茶中滋味多
太白好酒，东坡爱茶
人世沧桑，平坦曲折
清风明月，花开花落
俱往矣！
一声棒喝
吃茶去！
禅语人生，顿悟乃旷达！
**茶叶——
悟透人生的茶
文化篇
南乡子 **解千愁
何事解千愁？三江煮茶花满楼。千古兴亡多少事？悠悠，不尽长江滚滚流。
**慰豪客，一壶清茶解千愁。世事功名尘与土。往矣，稼轩东坡共解愁。